网络营销方法篇 第四章.ppt

3．微博营销的技巧 （1）微博的数量不在多而在于精 （2）个性化的名称 （3）巧妙利用模板 （4）使用搜索检索，查看与自己相关内容 （5）定期更新微博信息 （6）善于回复粉丝们的评论 （7）#与@符号的灵活运用 （8）学会使用私信 （9）确保信息真实与透明 （10）不能只发产品企业或广告内容 4．微博营销注意要点 （1）取得粉丝信任是根本 （2）发广告需要有技巧 （3）通过活动来做营销 5．微博营销的问题 （1）问题一：微博适用所有企业及产品 （2）问题二：奖品多又好，促销必成功 （3）问题三：只有微博营销，其他都不需要 （4）问题四：简单易行，立竿见影 （5）问题五：帖子简短，撰写容易 （6）问题六：只要每天发帖，营销就算完成 （7）问题七：省事省时省人手 （8）问题八：只要转发量大，效果就算达到 一、概述 1．搜索引擎营销（SEM） 搜索引擎营销，英文是Search Engine Marketing，简称为SEM。 搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 2．搜索引擎优化（SEO） SEO是Search Engine Optimization的缩写，用英文描述是“To use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something.”，翻译成中文就是“搜索引擎优化”。 搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。 SEO主要分成两个方面，一个网站内部的自身优化，一个是网站外部链接的合理建设。 （1）网站内部优化 ①内部优化的作用 ②内部优化的组成部分 A）Title和Description标签的修改。 B）内部的锚文本链接添加。 C）网站的持续更新。 （2）外部链接的建设 ①外部链接的作用 ②外链的建设过程 链接种类 优 点 缺 点 网站分类目录链接 容易获取 可一定程度控制锚文本 可选择相关的板块 直接流量 有些网站目录权重被降低 有些目录需要付费 域名相关度不高 有些需要长期等待，如DMOZ 大量交换连接 容易获取 可控制锚文本 链接价值低 相关性通常偏低 搜索引擎在努力追查 潜在危险 寻求链接 1．竞争对手的链接列表 2．目标关键词排名较好的网站 3．行业内的高质量网站 4．相关博客 可找到高质量链接目标 可带来直接流量 好的锚文本 相关度高 不容易寻找 非常耗费时间和精力 也许需要支付一定费用 大批量购买链接 1．Text Link Ads 2．Conductor(LinkExperts) 3．TextLinkBrokers 容易获得 可控制锚文本 一定相关性 有可能收到搜索引擎的惩罚。 低质量网站居多。 可选择范围有限。 赞助活动 赞助有价值的商业活动，并从活动组织者的网站获得链接。 通常是高质量网站 链接相对价值较高 竞争对手不易获得 花费较高。 需寻找合适机遇。 博客链接 1．获得第三方博客链接 2．建立所属独立博客 3．通过本站博客来吸引链接 资源丰富 可控性强 进入门槛较低 通常博客权重较低。 质量不稳定。 需长期坚持。 链接诱饵 1．实用的信息 2．可引起讨论的话题 3．幽默的内容 4．第一手新闻 5．有用的工具 潜力巨大 品牌影响力 媒体曝光度 无需大量费用 需要脱颖而出的想法和完善仔细的实施。 不确定性。 外链的种类 3．SEM与SEO 目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。SEO是属于SEM的一部分，SEM包含了SEO。 （1）SEM与SEO的区别 SEO和SEM最主要的是最终目标的不同：SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据；SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。 （2）SEM与SEO的共同点 付费搜索引擎广告和搜索引擎优化（SEO）都有一个共同点，排名会不断的产生波动，付费搜索引擎广告并不是关键词单价高就能排在前面的。 我们需要对关键词的展示进行设计分析，跟踪展示和点击效果以及转化率，进行进一步优化，