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;14.1广告效果概述;
内容划分，经济效果、心理效果、社会效果，是广告效果测定的基本分类；
总体程序划分，事前测定、事中测定、事后测定；
广告计划的要求划分，目标效果测定、表现效果测定、媒体效果测定。
;14.1.3 广告效果测定的意义;1、广告效果测定的原则; ;14.2广告效果测定的原理;2、广告心理效果的测定指标;情感激发程度和测定指标;（2）广告心理效果测定的客观指标
;3、广告社会效果的测定指标;14.3.1 广告经济效果的测定 ;;;;广告费用比率法;;广告效果比率法 ;广告效益法 ;;(2)小组比较法;广告心理效果的测定;;;;;（2）视听率测定法。具体做法是，抽取若干样本家庭，进行调查，统计出三方面的数据：A电视机或收音机的拥有户数；B广告节目的视听户数；C认知广告名称的人数。然后分别进行推算。
（B）类的户数 视听率 =------------------ × 100 % （A） 类的户数
（C）类的人数 认知率 =----------------------- × 100 % （B）类的户数
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