《网络营销实务》期考试卷A.docxVIP

得分 得分 广西国际商务职业技术学院 2017 至 2018 学年 春季 学期 本卷（A）卷 ___ 网络营销实务 _科期考试卷 共 4 页 考试形式 项目考核 考试时间  分钟 题号 一 总分 统分人 得分 一、 《网络营销实务》项目考核方案 1、每个同学按照老师给出的任务，在 7 天时间内完成，做出一份网络营 销策划书，并按照评分标准给予个人成绩评定。作品提交时间为：系部安排考 试时提交作品并测试（测试时不得翻阅策划书）。 期考成绩=作品指标总分×60%+测试质量×40%，每个人的得分根据作品的 得分情况来定。 2、项目要求： 具体任务：从以下列表中任意选择一家企业，或自选企业（切不可上网抄 袭其他网络营销策划书），为该企业做一份网络营销策划书(如选择大企业时， 不要做整体公司的大营销策划，应选择某产品或某系列产品的营销策划即可)， 不限定营销目标。（如某节日促销、新品上市、品牌推广、提高销量等等） 企业列表附网址： 1、桂林义江酒业有限公司: / 2、广西金花茶业有限公司: / 网络营销实务 试卷  A 卷  第 1 页（共 4 页）班别学号姓名装订区内不 班别 学号 姓名 装 订 区 内 不 要 答 题 12、美丽焦点整形美 12、美丽焦点整形美容医院： / 具体要求如下： 其主要的工作有： 1.对网络市场环境进行分析，包括宏观环境，微观环境进行分析和总结。 2.对网络市场进行细分，确定网络目标市场。 3.对消费者进行分析，确认网络营销的目标受众。 3、精通连锁酒店: / 广西皇氏甲天下乳业股份有限公司: / 韵达快运： / 6、南宁百货: / 柳州两面针股份有限公司: / 佰迪乐 KTV: / 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司： / 布丁酒店： / 11、申通快递： / 网络营销实务 试卷  A 卷  第 2 页（共 4 页） 装订区内不要答题3.分析企业的 装 订 区 内 不 要 答 题 3.分析企业的竞争对手，以实施行之有效的竞争策略。企业在实施网络营 销的过程中就应该扬长避短。 4. 选择开展网络营销的平台或方式，如微店、自建促销网页、APP、入驻 淘宝、天猫、京东、唯品会等方式，并说明使用的原因。 5.制定网络营销策略、实施流程、具体操作，让网络营销实施有序。 6.营销推广，将企业或产品信息推广出去，或从提升品牌建设，或从增加 品牌曝光度，或从提高销售额等角度出发，实施各种网络营销手段，其手段不 得少于五种，并需说明其具体实施的过程。 7.对网络营销实施进行跟踪和营销效果的评估。分析企业的广告投放效果、 网站推广效果，分析网站客户，发掘新需求。 注：以上企业均有网站，可以任意以一个产品或一系列产品为基点，设置 此次网络营销目标，后续的开展的营销活动，必须紧紧围绕着这个目标去实施。 各种营销手段，必须落地，不可大谈概念，应有具体的、切合实际的做法。杜 绝抄袭。另：如果没有网络营销手段，则该策划视为偏题， 按不及格处理。 方案参考格式： 一、前言 本案策划目的 二、网络营销环境分析 （一）网络市场环境分析 宏观环境分析 微观环境分析 网络市场细分及定位 核心产品分析 网络营销实务 试卷  A 卷  第 3 页（共 4 页） 竞争对手分析 网络目标消费者分析 三、分析与策略 SWOT 分析 营销平台选择 网络营销策略 四、网络营销实施 费用预算 评估指标 网络营销实务 试卷  A 卷  第 4 页（共 4 页）