企业形象ci设计培训课程.pptVIP

1．突出环境形象 企业形象策划应突出环境形象,优美舒适的环境，会使人奋发向上，勇于进取，使企业职工产生一种对企业的热爱及为企业效尽全力的信念。 2．突出人的形象 企业形象策划应突出人的形象，企业经营的好坏与经营管理者个体形象关系极大。平庸的管理者可以使兴盛的企业走向衰落，优秀的管理者可使濒临倒闭的企业起死回生。良好的管理者形象可以增加企业的凝聚力，提高职工的积极性。所谓企业管理者的形象是指企业中管理集团特别是最高层领导的能力、素质、魄力、气度和经营业绩给职工及企业同行、社会公众留下的印象。 （2） 如何突出企业社会公共形象 3．突出产品形象 企业形象策划应突出产品形象，产品形象的优劣直接决定企业形象乃至整个企业的命运。产品形象可以表现在许多方面，但是，集中地讲它主要表现在产品的质量、性能、商标、造型、包装、名称等在消费者和社会公众心目中的形象。 4．突出服务形象 企业形象策划应突出服务形象，80年代后期以来，发达国家企业兴起服务营销，优质服务是树立良好企业形象的保证。 5．突出企业识别 企划人员在企业形象策划中还必须突出企业识别，换句话说，就是企划人员用市场竞争的一切设计，采取独立性和统一视觉形象，通过广告及其它媒体加以扩散，有意识地造成个性化的视觉效果，以便更好地唤起公众的注意，使企业知名度不断提高。所谓统一性就是要确定统一的标志、标准字、标准色，并将它贯穿于建筑物的设计、服装、包装等方面。 4.2 CI战略导入契机 1 .引进CI战略的基本态度 CI的真正精神，是在激励企业全体员工和确立经营理念、方针与策略，透过企业的行为与活动特性，充分展现企业的精神、文化。同时，配合整体的视觉与传达系统，有效的将企业特性与魅力，塑造出企业新形象。为此引起CI要建立共识，考虑适应性。 对于引起CI的企业而言，在行动之前，经营者和相关人员及广大员工要建立共识。为此，经营者和相关人员，必须达成三个基本共识。 CI应该和企业技术本质产生同一性、统一性的意义，它与企业经营理念、企业形象的塑造具有密切的关系。 CI是一种塑造良好企业形象的战略。 CI和产品识别、品牌识别，尤其和视觉设计的标准化、统一系统开发有密切的关系。 2 .CI战略所解决的问题 CI战略是企业经营战略的一个重要组成部分。作为塑造形象的系统工程，围绕着企业的形象设计，CI所能解决的问题，可以大致归纳为以下几类。 企业名称与企业的形象不符：通过CI设计，使产品的牌名和企业名达到统一。 企业名称陈旧老化：企业名称陈旧老化，易被误解、误认。为了改变这种状况，导入CI设计，会给企业带来一种新的活力。 企业形象不好，没有凝聚力和竞争力：为了避免企业原有的不良影响，在企业形象的竞争中，为了不使自己处于被动，从而导入CI。 旧企业形象称为打入新市场的障碍：由于经营者的变更和经营战线的改变，使有的企业形象称为进入新市场的一个障碍这也是从导入CI开始的。 3 .导入CI战略的准备条件 中国企业要建立自己的企业形象，必须增强企业的CI意识。当前CI导入的步履维艰，其原因有以下几种。 1．CI与现代市场经济发展息息相关 2．束缚于旧体制观念，缺乏创造企业形象差别的CI意识 3．束缚于国内市场，缺乏国际化经营观念 4．盲目导入CI 5．CI专业人员匮乏，形象设计策划公司水准不高 （1） 增强中国企业的CI意识 我国企业导入CI战略，要努力创造中国模式的CI。 以现代经济观念统一企业整体形象战略。企业观念、目标、管理、战略等企业“灵魂”，要立足于“现代市场经济与国际经贸一体化”的新观念，重新塑造企业形象，唯有“灵魂”与外在形象统一化，CI才能成功。这里的关键在于研究与掌握现代世界经济观念，渗透于企业整体形象。从而使企业组织的各方面，从深层的企业理念到显层的企业标识都发生积极性的改变。在市场竞争中树立崭新的企业形象。 企业CI以获得社会心理的认同支持、顺应时代潮流为立足点。企业CI以民族为导向，创造世界名牌。 （2） 寻找经济发展现状与CI 战略的结构点 4 .CI战略的独特性 这种独特性首先表现为CI战略具有形象性。它是以完善企业在公众心目中的形象为己任，在进行形象统一的设计时，肯定要进行各种各样的调整，如更改公司名称或重新设计标志等，像这样的，会不会反而削弱原有的企业形象呢？这是一个很重要的问题。因此在这样的设计之前一定要进行周密细致的调查和研究，找出哪些是企业好的形象，是应该保留和发扬光大的地方，这样，并不意味着新的CI设计是一种形象上的修修补补，恰恰相反，知道了自己的长处和短处以后，在新的设计中就可以更有的放矢的保持和发扬自己在形象方面的长处，同时，还能保留与