沙宣颠覆型动活动推广方案.pptxVIP

沙宣颠覆型动活动推广方案2009.7.31目 录 项目概述 推广策略 推广主题 推广规划 颠覆活动介绍 渠道派发介绍 试用装用量安排 活动数据预估 费用预算项目概述项目背景 09年11月，沙宣全新推出6款造型系列产品，配合“2009年秋冬造型，后现代主义舞蹈，打造不固定的自由之型”的沙宣颠覆概念，计划11月深入四地高档商场、知名院校，将产品“型而不僵”特性带给目标消费者，让感受沙宣的专业时尚。主推产品沙宣全新造型系列产品 主推产品：沙宣酷炫发蜡空气感卷发蜡清爽质感不粘腻，发卷自然仿如充满空气幻彩弹力发蜡令头发拥有柔和发卷和健康光泽目标人群一群年轻且以美为生的时尚女性注重个人形象，感觉优胜于别人喜欢与朋友分享美丽时尚话题她们的生活状态强烈的自我迷恋，享受生活追求时尚生活，喜欢shopping品牌形象终端销售产品教育推广目的 标榜沙宣专业、时尚的品牌形象，推广沙宣 “2009 秋冬发型造型，反传统、反对称、反和谐、反具象 反规则灵感，打造自由之型”颠覆概念 在目标消费群经常出没场地进行体验式巡展活动， 整体配合“5反颠覆”概念，打造创新的与 众不同的活动，有效聚集人气提升品牌关注度 活动覆盖高档商场、知名院校，配合现场促销买赠 环节，最大化地促进终端销售量推广策略策略思考如何掀起全城颠覆热潮？ 渠道颠覆针对目标消费群特点，利用多渠道整合推广，务求将目 标“型人”一网打尽 视觉颠覆 突破传统的现场booth、人员服装、活动形式，务求颠覆到底 终端颠覆 除传统商场卖场销售外，加入校园销售渠道渠道颠覆 我司通过深入分析活动渠道的推广有效性，本项目标榜沙宣尊贵高雅形象、高度的目标人群覆盖、产品销售量的任务，我司建议以下渠道进行整合推广： 高档商场：位于市中心且内具卖场，形成话题，提升销售 知名院校：接近年轻消费群，培养未来消费主力 甲级写字楼：锁定写字楼为试用装派发渠道，扩大新品上市覆盖面无缝覆盖目标消费群工作、生活、消遣圈备注：高档商场、知名院校、甲级写字楼场地由我司负责场租等迈进协调部分商场活动销售环节，需由客户协助与卖场/超市进行沟通视觉颠覆 现场包装设计：打破传统的菱形舞台设计，抢占消费者眼球 颠覆体验环节：通过消费者体验精彩表演，将活动颠覆到底 人员造型颠覆：以颠覆主题服装最新沙宣秋冬发型，颠覆推 广沙宣新品终端颠覆 销售渠道拓展：拓展知名院校活动渠道，接近年轻消费群，培 养未来消费主力并增设销售环节，提升产品销 售量。推广主题推广主题型沙宣颠覆 动－－型而不僵，颠覆我创主题阐述:沙宣需要直接将全新“颠覆”概念，“型”更能吸引目标消费群关注“型动”为“行动”的同声谐音，有效促使消费者主动参与活动利用副标强调沙宣酷炫发蜡的卖点推广规划活动构成沙宣颠覆型动颠覆活动渠道派发高档商场颠覆活动知名院校颠覆活动甲级写字楼派样For 精准时尚女性For 时尚女大学生For 白领女性推广规划09年11月份09年12月份10年1月份Week1SSWeek2SSWeek3SSWeek4SSWeek5SSWeek2SSWeek3SSWeek4SSWeek5SSWeek1SSWeek2SS商场颠覆活动GZGZGZSZSZSHSHSHBJBJ校园颠覆活动GZSZSHSHBJBJ写字楼派样活动GZSZSHSHBJBJ备注：详细执行日期，可查阅附件沙宣颠覆型动执行日期安排.xls颠覆活动介绍活动概述活动主题：沙宣颠覆型动活动周期： 09年11月7日至10年1月17日活动城市：广州、深圳、上海、北京活动时间 / 地点：商场颠覆活动时间：周末逛街高峰12:00～20:00地点：商场室内中庭或户外广场校园颠覆活动 时间：周一至周五 学生出没高峰 11:00～18:00地点：主饭堂、学校主干道等活动概述 活动场次：城市　广 州深 圳上 海北 京商场颠覆活动（共10场）3个商场，共执行3场（6天）2个商场，共执行2场（4天）3个商场，共执行3场（6天）2个商场，共执行2场（4天）校园颠覆活动（共10场）2间院校，共执行2场（4天）2间院校，共执行2场（4天）3间院校，共执行3场（6天）3间院校，共执行3场（6天）合 计：5场（10天）4场（8天）6场（12天）5场（10天）左侧45度直视图 整体设计以红黑灰为主调，突破传统巡展物料设计，打造一个全新的“反传统、反规则、反具象、反和谐、反对称”的沙宣巡展颠覆之作 利用不规则的体验专区、造型独特的展示舞台等，营造沙宣一贯的尊贵高雅的品牌形象活动位置：商场室内中庭场地使用面积：100㎡ 商场室内颠覆活动现场效果图主题背景板右侧45度俯视图型动技巧调查录入吧台产品堆头（用于现场销）型像镜不规则菱形舞台备注：产品堆头由客户协助提供颠覆造型区商场室内颠覆活动现场效果图左侧45度直视图销售区帐篷活动位置：商场户外广场场地