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章:Error!Notextofspecifiedstyleindocument. 章:Error!Notextofspecifiedstyleindocument. 《市场营销》 （考试时间 90 分钟，满分 100 分） 一、单项选择题：（每小题 1 分，共 20 分） 1. 市场营销观念的中心是 。 A.推销已经生产出来的产品　　　　 B.发现需求并设法满足他们 C.制造质优价廉的产品　　　　　　 D.制造大量产品并推销出去 2. 环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为 。 A.大市场营销 B.直接市场营销 C.关系市场营销 D.绿色市场营销 3. 下列 因素是企业的微观环境因素？ A.人口 B.购买力 C.公众 D.自然环境 4. 是指国家的方针、政策、法律、法规。 A.人口环境 B.政治与法律环境 C.社会文化环境 D.经济因素 5. 消费品市场是指所有为了满足 需要而提供商品或服务的场所。 A. 营销者 B. 全社会 C. 工业用户 D. 个人或家庭生活 6. 消费者的购买决策很大程度上受 的影响。 A. 社会文化因素 B. 心理因素 C. 个人因素 D. 以上三个因素都是 7. 属于消费者市场的市场细分的标准是 。 A. 组织因素 B. 用户规模 C. 人事因素 D. 心理因素 8. 推销观念产生于 。 A. 买方市场　 B. 卖方市场　 C. 买方市场向卖方市场过度 D. 卖方市场 向买方市场过渡 9. 顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以 为中心。 A.政府机关 B.消费者 C.生产企业 D.创新产品 10. 交换真正发生，取决于 。 A.企业（卖者）能否取得胜利 B.消费者的需求能否得到满足 C.双方能否 找到交换的条件 D.在交换中买卖双方谁更主动、积极的寻找交换 11. 产品市场生命周期投入期的 策略，即企业制定较高的产品价格，作大量广 1 章:Error!Notextofspecifiedstyleindocument. 章:Error!Notextofspecifiedstyleindocument. 告宣传来迅速扩大销售。 A.高价高促销 B.高价低促销　 C.低价高促销　 D.低价低促销 12.网上购物不断发展，主要是由于 。 A.经济发展水平的提高 B. 科学技术的发展 C. 人口环境的变化 D. 政治和法律环境的改善 适当降低产品售价，以吸引对价格敏感的潜在消费者，这种策略适用于 。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期 物流企业属于市场营销渠道企业的 。 供应商 买卖中间商 代理中间商 辅助商 15.生产资料市场与消费品市场的根本区别在于 。 A.一次性购买数量的多少 B.专家购买与非专家购买 C.购买是为了生产其他商品还是为了最终消费 D.需求弹性的大与小 16.生产资料市场的购买者在制定购买决策时，会受到许多因素的影响，其中最重要的因素 是 。 A.商家的信誉 B.经济因素 C.常年的业务关系 D.售后服务 17.按所经营商品的用途划分，市场可分为 。 A.商品市场、技术市场和金融市场 B.生产资料市场和消费品市场 C.综合性市场和专业市场 D.现货市场和期货市场 18.“拉引式”促销，其工作对象主要是 。 A.消费者　 B.中间商 　 C.大众传播媒介　 D. 批发商 19. 促销本质上是一种 的活动。 A.出售商品 B.沟通信息 C.建立良好关系 D.寻找顾客 20. 著名的需要层次理论是 提出来的。 A.科特勒 B.赫杰特齐 C.马斯洛 D.恩格尔 二、判断题（每小题 1 分，共 20 分，判断错误得 0 分。正确的打“√”，错误的打“×”） 2 章:Error! 章:Error!Notextofspecifiedstyleindocument. ．生产观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。 ．市场营销是销售部门的工作。 ．恩格尔系数越高，说明消费者的生活水平越高。 ．市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。 在马斯洛的需求层次理论中，最高层次的需求是自我实现。 家庭对每一个成员的消费行为影响至关重要。 市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。 推销观念的形成是企业营销观念的一次质的飞跃或革命。 传统营销观念与现代营销观念的本质区别之一就是市场由原来从事经营活动的终点变 成起点。 产品进入成熟期时市场竞争最激烈。 营销环境是客观存在的，它是可以通过企业的努力去了解和认识的。 12. 环境变化会对任何一个企业产生有利影响和不利影响两种情况，前者对企业来讲蕴藏 着机会，而后者会给企业带来风险。 可以通过一个国家的人均国民收入状况推测其消费水平和消费规模。 需求导向定价将不同时间、不同地