企业管理概论（第三版） 尤建新 营销试卷1.docVIP

PAGE PAGE 4 企业管理概论 市场营销 (1) 一、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分） 1、选购品 2、非随机抽样 3、产品组合 4、顾客服务 二、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。（错选、多选或未选均无分。） 1.市场营销的核心思想是（ ） 　　A.生产 B.销售 C.交换 D.利润 2.美国福特汽车公司创始人亨利·福特曾说过：“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的。”他反映了（ ） 　　A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 3.工艺美术品和纪念品属于（ ） 　　A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求商品 4.我国人口趋于老龄化，家庭规模趋于小型化，人口流动性增大等特点。这一现象属于企业宏观市场营销环境中的（ ） 　　A.经济环境 B.人口环境 C.政治法律环境 D.文化环境 5.下列产品中属于纯服务的是（ ） 　　A.航空运输 B.理发 C.汽车 D.牙刷 6.对民族、年龄、性别、职业、收入、文化等方面的研究属于（ ） 　　A.市场需求量研究 B.顾客研究 C.购买行为研究 D.市场销售研究 7.案头研究的数据来源于公司纪录和（ ） 　　A.政府各部门的统计资料 B.消费者意见