公共关系实务教案(第6周).docxVIP

学 班 科 周  周 教 案 封 面 期： 2016-2017 学年第一学期 别： 15 春文秘班 目： 公 共关系实务 次： ____第 6 周 教  师：  叶风华 2016 年 9 月 1 日 广东省云浮市高级技工学校 文 化 理 论 课 教 案  (代号 A-3) 编号：QD-751b-10 c/2 流水号：201609020123 共 4 页 科 目 公共关 系实务 第三章 公共关系工作程序 第二节 公共关系策划 2 授课 日期 2016.10.3 课时 2 科 目 公共关 系实务 第三章 公共关系工作程序 第二节 公共关系策划 2 班级 15 春文秘班 授 课 方 式 新授课 作业 题数 0.5 拟用 时间 教 学 目 的 了解公共关系策划的要素及程序； 了解公关专题活动策划的要求。 选 用 教 具 挂 图 重 点 了解公共关系策划的要 素及程序； 难 点 了解公关专题活动策划的要求。 教 学 回 顾 说 明 审阅签名： 广东省云浮市高级技工学校 编号：QD-751b-10 教 c/2 学 过 程 第 1 页 （代号 A--4） 流水号：201609020123 第三章 公共关系工作程序 第二节 公共关系策划 2 复习旧课： 进入新课： 1、公共关系策划的要素 公共关系策划的主要因素由以下六个方面组成，六个方面缺一不可， 相辅相成。 策划者 策划目标 策划对象 策划媒介 策划内容 策划方案 二、公共活动策划的基本程序： 广东省云浮市高级技工学校 编号：QD-751b-10 教 c/2 学 过 程 第 2 页 （代号 A--4） 流水号：201609020123 三、公关专题活动策划的要求： ．诚信可靠。公关专题活动策划要保证举办者的动机单纯、可靠，不带商 业欺诈的成分，不设圈套，不隐瞒事实真相，不引人误入歧途。 ．富有吸引力。公关专题活动策划应富有文化内涵，抓住大众心理，同时 具有启发性和趣味性，能吸引人注意，引起人的心理共鸣。 ．新颖别致。公关专题活动策划切忌步人后尘，一味模仿，而要独辟蹊径， 花样翻新，以形式上的多样化和手法上的奇特化显示其特色。 ．影响力大。所策划的专题活动要产生一定影响，影响越大，表明活动 办得越成功。 ．切实可行。不搞花架子，从实际出发，充分体现可行性。 在活动经费的耗费上要考虑举办单位的承受力和活动的投人与产出比。 除了满足这些要求以外，还要注意以下几点： ● 明确策划专题活动的目的，制定周详的计划； ● 要对计划进行可行性研究； ● 要设计令人耳目一新的标题和宣传口号； ● 组织精明强干的班子实施； ● 编制预算，控制经费开支； ● 注意时间的安排； ● 制定传播计划； 加强活动前的宣传等。 四、布置作业： 完善课堂练习内容。 上网收集一则近年的经典公关案例。 ；。 ； 。 广东省云浮市高级技工学校 文 化 理 论 课 教 案  (代号 A-3) 编号：QD-751b-10 c/2 流水号：201609020123 共 3 页 科 目 公共关 系实务 第 3 章 公共关系工作程序 第三节 公共关系实施 授课 日期 2016.10.6 课时 2 科 目 公共关 系实务 第 3 章 公共关系工作程序 第三节 公共关系实施 班级 15 春文秘班 授 课 方 式 新授课 作业 题数 0. 5 拟用 时间 教 学 目 的 1、了解公共关系实施的意义及原则； 2、掌握实施的步骤与内容； 3、影响和制约公关计划因素的排除 。 选 用 教 具 挂 图 重 点 掌握实施的步骤与内容 难 点 影响和制约公关计划因素的排除 教 学 回 顾 说 明 审阅签名： 广东省云浮市高级技工学校 教 学 过 程  （代号 A--4） 编号：QD-751b-10 c/2 流水号：201609020123 第 1 页 第三章 公共关系工作程序 第三节 公共关系实施 案例导读： 日本精工誉洪全球的奥秘。 一、公共关系实施的意义 公共关系实施是在公共关系策划被采纳以后，将公共关系策划所确定 的内容变为现实的过程，这是公共关系工作中最复杂、最多变的环节，对 整个公共关系工作都具有十分重要的意义。 实施是解决公关问题的中心环节； 实施决定了策划实现的效果； 实施的结果是制定后续计划方案的重要依据。 二、公共关系实施的原则 1、准备充分原则 举例——蒙年 2、目标导向原则 举例——别墅事件 控制进度原则 整体协调原则：举例——振华公司 反馈协调原则 三、了解实施的步骤与内容 计划的控制是一种有步骤的规范活动。具体内容包括：确定检查时间； 落实每一阶段活动绩效；发现未达标的项目和人员；找出落实项目的症结； 制定确保计划完成的措施。 在控制部分的最后，应该有意外应急计划。这是对