长安大篷车路演方案.pptVIP

长安汽车大篷车巡展 策略诱导：优选广告 目录 活动概述 活动主题 活动目的 时间及路线 活动概述 活动主题 长安之约-畅享之旅 活动目的 大篷车功能： 路演目的： 表现途径： 展示长安品牌形象、体现长安汽车企业形象平台； 深入沟通了解，增加消费者与品牌间沟通的平台； 展示盒体验长安汽车服务的平台； 品牌层面：通过大篷车路演，将现有活动无法覆盖的三线四线城市通过大篷车路演活动，向目标消费者直接展现企业形象，提升认知度及形象，促升销量 促销层面：联系长安忠诚客户，影响潜在客户，吸引目标受众关注长安产品，形成购买，增加产品销量 硬件：长安车辆展示，品牌形象展示 软件：产品介绍、表演、互动、试驾体验 活动要求 时间及路线 活动内容 现场设计 现场活动 活动内容 设计略 现场活动 现场活动 全天活动时间: 10:00-18:00（无夜场）； 10:00-20:00（有夜场），建议尽量选择可以举行夜场活动的场地 主流程活动安排：无夜场每天三场活动；有夜场每天四场活动 10:00-11:00：第一场 13:00-14:00：第二场 15:00-16:00：第三场 18:30-19:30：第四场（夜场） 长安产品知识有奖问答 根据之前销售顾问现场所阐述的别克产品知识,进行现场抢答问答,回答正确将得到纪念品一份 此举能够调动现场消费者情绪，帮助提升现场人气,营造出热烈的气氛 互动推荐 现场活动 有奖问答礼品推荐 礼品可由经销商自行决定 表演推荐 A B 长安HOT GIRL热舞表演(3人) 电子小提琴 热辣的舞蹈风格，性感的热舞女孩，立即点燃现场氛围，同时可作为暖场表演吸引现场客流 赋有激情的电子小提琴，展现出长安此次推介车型所具有的年轻，动感，活力的特质 现场活动 活动运营 职能分工 突发事件处理 长安 长安经销商 角色定位 活动前期 活动中期 活动后期 活动监督 落地支持 管理和执行 场地审核 现场活动监督 经销商协调 活动审核 客户邀请 现场销售人员安排 场地考察及落实 活动审批及证件办理 展车提供 销售人员支持 当地媒体宣传和媒体活动执行 活动效果反馈 经销商衔接 物料运输 物料管理 突发事件处理 撤场 活动总结 物料搭建 场地费用/联络配合 场地考察及落实 活动现场执行 职能分工 活动运营 经销商配合 前期：前期宣传+场地落实 中期：车辆提供+现场执行 后期：活动反馈+后续宣传 活动前期准备流程 客户邀约流程 潜在客户邀约 客户受广告吸引 致电展厅，信息留存 大篷车活动现场 新客户创建 邀约客户更新 购买跟踪 购买 不购买 邀请函寄发/短信发送 完成销售 进入database，长期跟踪 （电话邀约、手机短信邀约、邀请函寄发） Y N 活动前三周 活动前一周 活动当日 活动后一月 客户邀约流程 * 现场活动功能区域简介