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我国虚拟现实产业发展态势分析 及对策研究 　　[摘 要]我国虚拟现实产业的发展雏形初步形成：虚拟现实行业正带动企业健康发展，拉动消费强劲增长;虚拟现实产业正推动5G通信技术结合互联网智能化发展;虚拟现实产品正打造交互性的虚拟空间，提高用户的沉浸式体验，满足用户消费需求。因此，通过分析中国虚拟现实产业发展的态势，提出在发展5G时代引爆虚拟现实应用遍地开花、创造健康良好的虚拟现实生态环境、引领行业上下统一标准和推动产学研用协同共建虚拟现实生态圈四个应用对策，推动我国虚拟现实产业再次进入发展新浪潮。 　　[关键词]虚拟现实产业;态势分析;对策　　[　　Analysis and countermeasures of the development trend of virtual reality industry in China　　LI Yan-ying1， GAI Xiao-han1， LI Zhi-zhen2　　（（1.School of Journalism and Communication， Qingdao University. Qingdao 266071， China　　2.Mérieux Nutri Sciences Qingdao co.， LTD. Qingdao 266071， China）　　Abstract：The virtual reality industry in China has taken shape. It is driving the sound development of enterprise and the strong growth of consumption， and promoting the intelligent development of 5G communication technologies combining with the Internet. Virtual reality products are creating interactive virtual space to enhance users’ immersive experience and meet their consumption needs. Therefore， based on the analysis of the development trend of China’s virtual reality industry， four application countermeasures are put forward， namely， developing 5G era to detonate the application of virtual reality everywhere， creating a healthy virtual reality ecological environment， leading the industry to unify standards and promoting the collaborative construction of virtual reality ecological circle by industry， university and research， so as to promote China’s virtual reality industry to enter a new wave of development again.　　Key words：virtual reality industry; situation analysis; countermeasure　　我国虚拟现实产业经历了2016年火爆、2017年遇冷、2018年及2019年上半年产业投融资谨慎的发展历程，2019年下半年有望迎来新一轮增长期。据赛迪顾问数据分析，2018年中国虚拟现实/增强现实产业的市场规模为80.1亿元，增长率为76.5%，预计到2021年，市场规模将达到544.5亿元，年均增长率为95.2%。放眼全球，2018年全球虚拟现实/增强现实产业市场规模达到172.7亿美元，增长率为67.2%[1]。相比于亚欧地区的其他国家，虚拟现实产业在中国市场规模的年均增长速度超出全球增长率的平均水平，我国虚拟现实行业的产业布局和成熟度逐渐提高，表现出明显的优势，但是劣势、机遇与威胁也不容忽視。针对我国虚拟现实产业的现状提出其未来发展的对策，是该行业的热点话题。然而，虚拟现实相关的文献尚未系统地分析该产业在发展态势中的关联特性，因此本文利用态势分析法，也称SWOT分析法，以矩阵的形式呈现我国虚拟现实产业最新发展态势，