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面向社会责任消费：消费社会理论的批判性及其反思 　　摘 要：在资源短缺、环境污染等社会问题日益受到人们关注的今天，如何让消费者担负起相应的社会责任，尽可能减少消费对环境和社会的负面影响，从而实现社会责任消费更广泛而深入地融入我们的日常生活，越来越成为了当今学界所面临的一个重要课题。然而，在国内外相关学科开始陆续关注和探讨社会责任消费的背景下，消费社会学却很少关注社会责任消费。特别是在我国消费社会理论的形成过程中所呈现的极端批判性倾向使得我们的消费社会学几乎失去了审视社会责任消费的视角，造成了要么对其熟视无睹要么缩手无策的困境，进而导致了我国社会责任消费的社会学研究的缺失。而基于对批判性消费社会理论反思基础上提出的消费的三相理论，则为我们大大拓展了消费研究的视野，是我们探讨社会责任消费时值得借鉴的。 　　关键词：社会责任消费;消费社会学;符号消费;消费主义;消费的三相理论　　　　　　按照目前学界较为普遍认可的说法，所谓社会责任消费，是指个人将其消费对环境及多种社会问题带来的影响纳入到获取、使用和处置产品的决策中，并用购买权力实现对社会问题关注的消费行为。①显然，在资源浪费、环境污染等社会问题业已成为人们所普遍关注的话题的当下，如何让消费者担负起相应的社会责任，尽可能减少消费对环境和社会的负面影响，从而实现社会责任消费更广泛而深入地融入我们的日常消费生活，不仅是当今学界相关学科所共同面临的一个亟需探讨的话题，更是以消费为研究对象的消费社会学责无旁贷的重要研究课题。然而值得注意的是，与国内外相关学科开始陆续对社会责任消费展开研究的状况形成鲜明对照的是，国内消费社会学则很少把社会责任消费纳入其视野并发挥其应有的作用。那么，究竟是什么原因导致了我国消费社会学对社会责任消费的关注严重不足呢？我们如何才能更好地把社会责任消费纳入消费社会学的研究视野之中？进而又该在什么样的研究框架下探讨社会责任消费？针对这些问题，本文将在社會责任消费的既有研究脉络中确认我国消费社会学对社会责任消费关注不足的现实，进而从我国消费社会理论的批判性及其局限性出发，分析我国消费社会学在社会责任消费研究中缺位的原因，并通过借鉴国外消费社会学研究的最新理论成果，尝试提供一个从消费社会学视角探讨社会责任消费的研究框架，为今后开展相关实证研究打下基础。　　一、社会责任消费研究的兴起　　社会责任消费研究兴起于20世纪70年代，不过起初学界对社会责任消费的理解基本上囿于对环境和生态问题的关注。　　此后，“社会责任消费”的内涵被拓展至“环境意识消费”和“社会意识消费”两个维度，但其仅仅关注了消费者的“消费决策”环节。　　在此基础上，有学者把社会责任消费的研究领域又进一步扩展至多样的社会责任问题，并涵盖了从消费决策到产品使用、处置等消费活动的整个过程。　　虽然学界陆续出现了有关社会责任消费的多种概念提法，如“伦理消费”、“道德消费”、“社会意识消费者”、“社会性消费”等，但其所指涉的内涵大同小异。　　为了尊重并保留各研究者本人的原文表述，本文中多处出现了“伦理消费”和“社会性消费”的提法，在本文中笔者把其视同于“社会责任消费”概念。　　（一）经济学及其周边学科的社会责任消费研究　　社会责任消费作为一种经济现象，它的兴起自然而然率先得到了经济学及其周边学科的关注。相关研究虽然方兴未艾，但总的来说，它们依然体现着经济学一贯的经济理性倾向。概括起来，这些研究可以分为以下几个类型。　　一是对社会责任消费概念的测量工具的建构和完善。比如有研究建立了包括“基于企业责任行为的消费”、“购买本国或本地区产品”、“支持当地企业或小企业”、“购买有善行的产品”、“适度消费”五个维度共计20个测项的测量工具。　　而国内学者则从我国文化背景出发开发出了具有中国特色的社会责任消费量表。比如阎俊和佘秋玲开发的量表共包括34个测项涵盖9个维度：即“保护环境”、“节约能源”、“保护动物”、“监督企业和维权”、“适度消费”、“支持企业的负责任行为”、“抵制企业的反责任行为”、“支持中小企业”、“支持国货”。这些测量工具的不断建构和完善已经为我们开展社会责任消费研究打下了基础。　　二是关于社会责任消费的企业响应的研究。由于一方面消费者在如何消费、消费什么等消费决策上通常有赖于企业的生产和所提供的产品，而另一方面企业的生产和消费也需要时刻迎合消费者的需求特点，因此消费者的社会责任消费与企业的社会责任行为之间有着密切联系，有关社会责任消费的企业响应的研究较为多见。　　然而不难发现，此类研究往往对消费者的社会责任消费的影响因素和形成机制并不作深入探讨，而更多地把最终关心的重点放在企业利用社会责任营销策略或者企业对消费者的社会责任消费的响应是否能为其带来相应的经济绩效问题上。　　三是关于