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WORD 专业资料 中国动漫产业市场调查报告 中国动漫产业市场调查报告 2009.5.5 1 中国动漫产业市场调查报告 目 录 前言 PART1. 中国动漫产业现状 Ａ．中国动漫产品分析 Ｂ．中国动漫产业链分析 １．播出环节 ２．衍生品环节 Ｃ．2008年中国动漫市场数据 PART2. 中国动漫业投资成本、制作流程 Ａ．动画片的制作预算与投资方选择 Ｂ．目前二维国产动画制作主要流程 １．前期创作 ２．中期制作 ３．后期制作 ４．周期及人员安排 ５．预算 PART3. 中国动漫业运营模式分析 Ａ．宏梦、三辰——迪士尼 +HelloKitty 模式 Ｂ．广东奥飞——动漫摇旗，玩具赚钱 Ｃ．中卡世纪——渠道制胜 Ｄ．环球数码—— Pixar+迪士尼模式 PART4. 三辰公司运营分析 Ａ．卡通制作基地 Ｂ．电视播出网络 Ｃ．卡通产业链 Ｄ．三辰卡通企业集团架构 Ｅ．经验与缺陷 PART5. 国外成功动漫产业发展的启示 PART6. 中国动漫产业展望 结束语 2 中国动漫产业市场调查报告 前 言 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、 漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电 视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手 段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出 版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服 装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产 业。 2009 年春节期间，国产动画电影《喜羊羊与灰 太狼之牛气冲天》第一轮放映赢得 8000万元票房 佳绩，成为一匹令人瞩目的“黑马”。影片的受欢 迎程度甚至出乎制作方和影院的预料。孩子“拖”家长蜂拥而至，场面火爆，不少影院不得 不紧急追加拷贝，增加场次，创造了国产动画电影的奇迹。 情节轻松、幽默，人物性格鲜明，是这部影片成功的法宝之一。而之前自 2005年始在 各地电视台热播 500集的动画电视剧《喜羊羊与灰太狼》 则为影片积累了超强人气， 有的电 视台最高收视率高达 17.3％，在国产动画里难得一见。 尽管存在许多不足，无疑， 《喜羊羊与灰太狼》给予国产动画一个意外的惊喜，也引发 了人们对国产动画的关注——她的现状如何？是否迎来了属于自己的春天？ 目前中国动漫制作机构大量涌现， 全国范围内由各部委和各省市命名的动漫产业园和基 地就有30余个，全国与动漫有关的机构达到 5473家，涌现出一大批优秀国产动画片并逐渐 走出国门。1993年到2003年中国动画片总产量仅为 4.6万分钟，而2005年一年的产量就增 长到4.27万分钟。2006年中国电视动画产量已达 8.2万分钟，但这一产量仍不能满足中国 动画片的市场需求。 2007年中国动画制作机构自主生产的动画在数量和质量上都有明显提 高，2007年中国共制作完成国产动画片 186部，共10.19百分钟，比 2006年增长了24%。 但是，中国动漫产业总体发展状况，仍处在初级发展阶段，与先进国家相比，在制作 能力、创新水平和市场容量方面还有比较大的差距。 3 中国动漫产业市场调查报告 从产品生命周期的理论看，中国动漫产业正处于发展的增长期。全球数字内容产业产 值2228亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过 5000亿美元。而中国的动漫产 业刚刚兴起，到2008年底，中国年动漫节目需求量为 180万分钟，意味着将有一个 250亿 美元的市场空间，而目前国内播出的动漫作品每年只有 2万分钟，不足实际播出量 28万分 钟的1/10，且大量依赖进口。动漫产品本身有巨大的市场空间， 而动漫产品的衍生产品市场 空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币 350亿元左右，玩具每年的销售额为人 民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达 900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版 物每年的销售额达人民币 100亿元预计。3.67亿未成年人，他们都将是未来动漫产业潜在的 消费群体，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。 PART1. 中国动漫产业现状 年后期以来，中国动漫产业一直面临一个难堪的悖论，一方面国内的动漫生产企业 大部分是外国的动漫加工厂，为日美动漫做加工而得以存活，原创动漫生产能力薄弱；另一 方面国内广阔的消费市场被日美动漫占领， 包括影视播出市场、 音像市场、以及衍生产品市 场都被外国的动漫产品占领，中国动漫产业竞争力很弱。 Ａ．中国动漫产品分析 动漫产品线的延伸是否能获得成功， 首先要取决于产品线上游的动漫产品在消费者心中 4 中国动漫产业市场调查报告 的忠诚度与信任度。 不论我们要如何进行产业拓展，都必须要以产品为核心，为前提。 只有 在此基础之上，品牌的延伸战略才得以实施， 才能在动漫产品基础之上进行多元化的产业开 发，从而能从多个市场中获利。 ① 中国动漫产品的内容主题 中国的动漫产品主要是针对低幼