政治的环境分析.pptVIP

政治环境;目录：;企业环境因素及其构成如图 ;;一、政治环境的内涵;狭义： 从经济角度看，指企业市场营销活动的外部政治形势和状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。这些因素常常制约、影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为。 从政治角度看，指特定政治主体从事政治生活所面对的各种现象和条件的总和 。可相对地划分为政治体系内环境 (包括政治资源、政治模式、政治局势等 )和政治体系外环境 (包括自然环境、社会环境和国际环境等 )。 ;二、政治环境因素; 1、政治环境的重要性： 一个国家的政局稳定与否，会给企业营销活动带来重大的影响。如果政局稳定，人民安居乐业，就会给企业营销造成良好的环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，就会影响经济发展和市场的稳定。企业在市场营销中，特别是在对外贸易活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。 ;;四、政治环境因素对国际营销的影响;2、影响因素： （1）内部因素: 公司在东道国的行为即产品经营策略和管理行为; 公司对东道国的贡献如提供的就业机会,税金,先进技术等等; 经营的当地化程度; 子公司对母公司的依赖性。（2）外部因素: 包括东道国的政治情况, 如政治的稳定性和对企业活动的限制程度; 公司母国与东道国的关系; 公司产品及所在行业的风险状况; 公司在当地的经营规模及地址; 公司在当地的公众形象。 ;五、政治法律环境;2、延伸： 政治法律环境与社会经济生活是紧密相连、息息相关的，它必然会影响社会经济生活的各个方面。企业要搞好市场营销，也就毫无疑问地要对政治和法律环境有一个敏感的认识和深刻的理解与领会。对于经销出口商品的企业来讲，这一点尤显重要。 政治法律环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向，法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。 ;3、政治法律环境分析的内容 （1）政治环境分析： （2）法律环境分析 ：法律环境是指国家或地方政府所颁布的当企业和外部发生经济关系时所应遵守的各项法规、法令和条例，它是企业营销活动的准则，企业只有依法进行各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。;示例: 思考题：　　　说明政府对路易斯安娜－太平洋公司市场营销策略的影响作用。;谢谢大家！！;END