清凉小栈营销策划.pptxVIP

目 录 一. 市场状况分析 1．宏观环境分析 2．产品分析 3．竞争者分析 4．消费者分析二.?市场机会与问题分析 1．营销现状分析 2．市场机会分析三．确定具体行销方案 1．本产品的市场定位 2． 产品4P’s组合四. 预算五. 进度表六. 人员分配及场地 附录 一. 市场状况分析1. 宏观环境分析 （1）人口环境分析 市场是由那些想买东西并且有购买能力的人构成，人越多，市场规模就越大。因此，人口的多少直接决定市场的潜在容量，而且人口的年龄结构、地理分布、婚姻状况、出生率、死亡率、人口密度、流动性、文化教育等人口特性，又会对市场需求格局发生深刻影响。在消费需求结构、消费习惯与方式上，都会有明显的差异。义乌工商学院是拥有5000余人的高校，正规冷饮店消费正是他们所需求的，也是现在众多在大学生谈恋爱的好去处。 （2）政治法律分析 目前我国正处于大力发展社会主义市场经济的条件下，为了推进市场经济进程，我国政府不断推出新的改革措施和方针政策，其中不少政策对企业的营销活动影响很大。如人口政策、财政金融政策、能源政策、产业政策、对外开放政策，都是对企业营销工作有普遍显著影响的政策。 （3）社会文化环境分析 受教育水平高的消费者对产品的内在质量、外观形象以及服务有着较高的要求。而教育水平低的消费者往往要求更多的实物样品和通俗易懂的产品介绍。教育水平较低的人群，购买产品的理性程度相对低，对新产