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* * BORZON 博众营销 广告策划书模板 营销策划 BORZON 博众营销 目 录 一、情况分析 1、公司及产品历 2、产品分析 3、消费者分析 4、竞争者广告分析 BORZON 博众营销 目 录 二、广告建议事项? 1、产品问题点、机会点 2、广告目标 3、广告定位 4、广告诉求对象 5、广告诉求内容 6、广告表达形式 7、广告媒体策略 BORZON 博众营销 一、情况分析 ??情况分析主要包括四个方面的内容： 情况分析 竞争者 广告分析 消费者分析 产品分析 公司及 产品历史 BORZON 博众营销 一、情况分析 1、公司及产品历史 一般以一小段为开场白，极简短地介绍公司历史概貌、产品历史，可用半页左右的篇幅稍加详细叙述。 本产品或品牌的背景 专利权或产品技术上的历史 在社会上的重大影响 过去的广告预算 过去的广告主题 过去的媒体或广告形态 目前在广告中或推广上所 、 使用的创意主题 目前本品牌所面临的问题 点和机会点 叙述内容应围绕以下几个问题展开： BORZON 博众营销 一、情况分析 2、产品分析 这是广告策划报告中比较重要的一部分内容，必须对一切可能影响到产品或服务销售的要素进行概要分析。 产品分析主要围绕以下问题展开： 与竞争者相比，本产品在特点、成分、用途、消费者、 接受度