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复习题 一、单项选择题 1．市场营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，从而满足消 费者需求和欲望的一种(  D  )过程。 A．商品流通 B．商品买卖 C．价值传递 D．社会和管理 2．市场营销管理的实质是(  A  )。 A．需求管理 B．客户管理 C．市场管理 D．欲望管理 3． (  D  )包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模 式和消费结构的变化等。 A．人口环境 B．科技环境 C．自然环境 D．经济环境 4．个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做( A．个人全部收入 B．个人可支配收入 C．个人可自由支配的收入 D．人均国民收入  B  )。 5．在市场经济体制下，企业的一切活动都以（  C  ）为中心。 A．销售 B．消费者 C．市场 D．利润 6．超市经常会推出一些低于成本价格出售的商品，以带动其他产品的销售，这种定价方法 是( B )。 A．声望定价 B．低价策略 C．产品群定价 D．交易折扣 7．制造衬衣的企业根据衬衣的不同颜色或式样而制定不同的价格，这是采用了（ C ）的定价方法。 A．竞争导向 B．成本导向 C．需求差异 D．心理差异 8．卖方为引导消费者购买较多的商品而给予相应的优惠，往往采用（ C ）策略。 A．季节折扣 B．尾数折扣 C．数量折扣 D．地区折扣 9．在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场需求量（ B ）。 A．上升 B．下降 C．不变 D．B 和 C 10．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的( A )因 素。 A．宏观环境 B．微观环境 C．作业环境 D．直接环境 11．定位主要是指( C )。 A．价格优势 　B．良好服务 C．在顾客心目中确定适当位置 D．产品特征 12. LV（路易威登）的皮包以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“LV”牌钱包售价 高达 1 000 美元，这种定价策略属于（ A ）。 A. 声望定价 B. 招徕定价 C. 尾数定价 D.习惯定价 13．以下哪一项不属于消费者在网上商店进行购物的操作( D )。 A．浏览产品 B．选购产品 C．订购产品 D．信息发布 14．小王是一家公司的采购员，他正和某一家具厂家商谈关于买进 20 套办公桌的具体事宜， 在市场营销中这种行为被称为( D )。 A．公关 B．交换 C．交易 D．买卖 15．向消费者提供真实的商品信息，帮助消费者了解商品或服务的存在、性能、价格、特 点及使用、保管、维修方法等方面的知识，是消费者权益保护中的（ C ）。 A．安全权 B．选择权 C．知情权  D．赔偿权 16．一个消费者的完整的购买过程是从（　C　）开始的。 A．寻找信息 B．购买动机 C．消费需求 D．做出选择 17．（ C ）是消费者对个人购买决策的最终检验。 A．寻找信息 B．购买动机 C．使用评价 D．做出选择 18. 产品整体概念中，最基本、最主要的部分是（ A ）。 A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品 D．延伸产品 19．促销方式主要有人员推销、广告、公共关系和（ D ）等。 A． 报纸 B． 杂志 C． 广播 D． 销售促进 20．儿童智力玩具一般宜选择( C )作为广告媒介。 A．报纸 B．广播 C．电视 D．杂志 21．傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北老家的县城， 感觉格外的饿，他们不禁又想起了 “中国大酒店” （五星级）那丰盛可口的菜肴，请问 老李夫妇的这种状态属于（ C ）。 A． 欲望 B．需要 C． 需求 D．以上都是 22．顾客购买某种商品 100 件以下的单价为 10 元，100 件以上的单价为 9 元，这种折扣属 于（ D )。 A．现金折扣 B．季节折扣 C．交易折扣 D．数量折扣 23．下面哪一点不属于网络营销的特点( C )。 A．营销双方不受时间的限制 C．支付手段高度电子化 B．经营规模不受场地限制 D．双方的营销商务都电子化 24． ( A )是指向企业提供各种资源的工商企业和个人。 A．供应商 B．代理商 C．零售商 D．批发商 25． “金莎”巧克力，它瞄准了（ B ）这一目标市场，采取了“高位定价、重视情感 需求、提升精品形象、采用特殊高级通道”的策略，从而在消费者心目中形成了“至上品 质、高贵形象”的定位。 A. 追求低品质生活的低消费阶层 B. 追求高品质生活的高消费阶层 C. 追求高品质生活的低消费阶层 D. 追求低品质生活的高消费阶层 26．占据美国销量第一位的“箭牌”口香糖，是一种系列产品，共有 4 种口味供应不同嗜 好的消费者：绿箭是薄荷香型，白箭是兰花香型，黄箭是鲜果香型，红箭是