章泽天个人品牌升级.pdf

章泽天个人品牌升级 章泽天的个人品牌形象分两个阶段： 一、 “奶茶MM”形象 二、 “成功精英女性”形象 “奶茶MM”阶段 2005 年 9 月，入读南京外国语学校，在校期间为学校校花，学校健美操队队长，高一 荣获全国健美操亚军，国家一级运动员 。曾因学业拒绝了张艺谋 《金陵十三钗》的邀请。 2009 年 7 月 3 日，章泽天同学将章泽天手捧奶茶照片上传到QQ 空间，之后照片经过 网络转载而传播。12 月 13 日，百度“皇家马德里吧”最早公布了“奶茶妹妹”的真实姓 名和所在学校，随后不少球迷涌入百度“章泽天吧”。 章泽天的照片来源于猫扑论坛一个网友的签名图，在论坛流传了大概 3 天，陆续有网 友问这 MM 是谁。12 月 29 日，猫扑论坛一位自称“笔袋男”的网友发帖“哥散尽全部家 当求此女”，帖子里贴出了章泽天的照片，并贴出一封求爱信 。12 月 29 日晚，有很多用 户爆奶茶 MM 的照片。12 月 30 日，”奶茶MM “称呼出现，同时帖子也上了猫扑首页推 荐，奶茶 MM 变成了网络红人 。 2010 年，章泽天作为主持人主持了南京多所中学联合举办的赈灾晚会 。 2011 年 1 月，章泽天的健美操特长为她加了不少分，而且通过了清华保送生的笔试和 面试，凭借优秀的综合素质保送清华大学，同年8 月 17 日就读人文科学实验班。 2013 年 8 月，章泽天申请赴美国巴纳德女子学院交流，刘强东则在同年赴哥伦比亚大 学学习 。在美国期间，奶茶妹妹经常出入于哥大的摄影圈，结识不少朋友，其中包括刘强 东。 2014 年 3 月章泽天被爆与刘强东恋爱，当时章泽天在微博澄清“都是人才!~勤劳勇敢 踏实肯干极富创造力和想像力的伟大中国人民!给大家跪了……合上电脑，带上耳机，过自己 的生活，为自己的生活填上魅力的风景才是有意义” 这条迅速被评论 2W+的微博，随后成为章泽天打脸的依据，因为两天后她和刘强东牵 手的照片被曝光，没多久刘强东微博承认了恋情。 很长一段时间里，这都是一对不被祝福跟看好的情侣。19 岁的年龄差、企业家与清华 美女网红，这些都是容易招致非议的元素。章泽天被骂“物质女”，两人同行被拍时，她身 上的 Chanel、爱马仕变得格外显眼。 她成为娱乐、时尚号的热门题材，以“衣品差”为主题。 以微软实习生现身小冰发布会时，一套不合身的黑色西装，让她看起来像穿上大人衣服 装成熟的小女孩。 而 2015 年京东智能奶茶馆开业当天，章泽天穿上一条售价 1.7W 的Valentino 短裙， 但皱巴巴又毫无气场，看起来十足淘宝货。 中国日报网用了这样的标题形容她：奶茶妹妹穿衣极尽奢侈，可大牌傍身依旧廉价。 将四万块的华伦天奴，穿出了两百块的阿依莲的味道，令不少吃瓜群众痛心疾首~在她 痴迷华伦天奴的那段时间里，一直被誉为“时尚圈扶不起的阿斗”。 戴着AlexanderMcQueen 的丝巾，穿着 Burberry 的外套，一副要参加人大的女企业 家的形象，和田朴珺合照时，直接被秒杀 踩着一路非议，2015 年 10 月，两人奉子成婚，此时，22 岁的章泽天从清华毕业不足 半年，被网友讽刺“套牢刘强东”、“心机女”。 奶茶 MM 也一直被网友贴着“花瓶”的称呼。 个人品牌升级 从“土气”、“花瓶”等标签贴身的“奶茶妹妹”，变成成功的女企业家形象。现在是 京东的时尚品牌拓展顾问、京东公益基金会荣誉理事长、知名投资人。 1、投资人身份 把投资玩出秀恩爱味道的章泽天，年仅 23 岁已悄悄地投了 10 多家公司。她和刘强东 更是因“东哥的资源+奶茶的代言”，被誉为创投圈的“史密斯夫妇”。而对于章泽天的投 资，刘强东表现出了完全的信任，甚至笑言：“不信任干嘛结婚呢?” 2016 年年初，刘强东在参加亚布力中国企业家年会时透露，“我是把我家庭的投资分 开，家庭的投资全部交给太太，她投的很优秀，包括投资 Uber。” 尽管章泽天投资 uber 的具体金额未披露，uber 现在也早已与滴滴合并，但在当时， 关于 Uber 为什么会接收“圈外人”章泽天的投资?话题却讨论相当火热。 数据显示，当时投资 uber 的有民生银行的 1 亿美金，此外，人寿、太平、中信、海航 等也都是投资方。业内人士称：作为投资新贵的章泽天能出现在一连串“土豪”国企的投资 名单上，足以可看出其不俗的投资眼光及强大的人脉关