《现代应用文写作》第4章财经文体.ppt

二、 投标书 （一） 投标书的概念和作用 1. 概念 投标书是指投标单位按照招标书的条件和要求，向招标单位提交的报价并填具标单的文书。它要求密封后邮寄或派专人送到招标单位，故又称标函。它是投标单位在充分领会招标文件，进行现场实地考察和调查的基础上所编制的投标文书，是对招标公告提出的要求的响应和承诺，并同时提出具体的标价及有关事项来竞争中标。 2. 作用 （1）介绍投标人的情况，让招标机构了解竞争者概况 （2） 让招标机构了解投标人的投标依据 （3） 是实现投标承包的一个关键环节。 （二） 投标书的特点和分类 1. 特点 （1）针对性； （2）竞争性； （3）具体性。 2. 分类 按投标的使用对象分，投标书可分为三大类。 （1）生产经营性投标书，如工程投标书、承包投标书、产品扩散投标书、劳务投标书等。 （2）技术投标书，如科研课题投标书、最大关键项目投标书、技术引进或转让投标书等。 （3）生活投标书。 （三） 投标书的写作格式和注意事项 1. 写作格式 （1）　标题。一般只写“投标申请书”即可；有的再写明投标项目名称，如“关于××项目的投标申请”。 （2） 称呼。在标题下顶格写出招标单位名称，最好是写全称。 （3） 正文。常见的有详写和简写两种形式。 （4） 署名和日期。写在正文下，要写出投标单位全称、负责人姓名，并加盖印章；另行详细写明年、月、日。 2. 注意事项 （1）实事求是。 （2）具体清晰。 （3）准确准时。 （四） 写作版式 标题 称呼（招标单位名称） 正文 对承包该项目的态度、保证事项 署名和日期 投标单位全称 负责人姓名 日期 （五） 例文——投标申请书 第五节商业广告 一、 广告概述 1. 广告的概念 广告就是“广而告之”，商业广告是通过一定媒体把商品、服务信息传递给人们，以便广泛宣传、促进销售的一种专门经济文书。 现代广告的形式很多，从媒体角度分有影视广告、平面广告、网络广告和行为广告，从内容分又可以分为商品广告、服务广告和观念广告。无论哪一类广告都需要创意过程和文案写作，才能抓住产品的特点和消费者的心理，起到传播商业信息的作用。 2. 广告文案的概念 广告文案是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字。广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的，它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 二、 写好广告文案的重点 1. 消费者洞察 制作广告最重要的前提是了解目标消费者，知道他们所想所需。在广告传播上，我们将这种了解目标受众的必由之路，称为“消费者洞察”。 2. 创意是广告创作的灵魂 三、 广告文案的结构与写作要点 一般的广告文案由四个部分构成，标题、广告正文、广告口号和随文。这四者构成一个完整的广告文案结构，但这四个部分并不是缺一不可的，有些广告文案会缺少其中的一个或两个部分，只要达到广告的传播目的甚至四者全无也是可能的。 广告标题 广告正文 广告口号 广告随文 四、 例文 【例文一】 黑松汽水系列文案 【例文二】 NIKE运动鞋文案 五、 练习 有一家新创建的“金鹏物流公司”，以经营仓储为主，主要经营对象是大中型制造企业、超市和进出口公司。该公司准备在本省的晚报上作一系列的平面广告，请你为这家物流公司设计广告口号并制作三期广告文案。 。 * 第四 章 财经文体写作 学习要点 参考资料 第一节 概述 一、财经文体——财务类、经济类（本书重点） 二、经济类文书——经济活动文书、市场宣传文书 三、经济类文书写作要求 通过理解各个文体的作用来学习写作 语言力求规范、简练、平实 第二节市场调查报告和市场预测报告 一、概念 1. 市场调查的概念 所谓市场调查是指运用科学的方法 , 对商品在市场中的供求状况等诸多因素进行专项的调查活动。 2. 市场调查报告的概念 市场调查报告是根据特定目的 , 运用经济学、统计学的手段 , 对某一事务或某一问题进行深入、细致、周密的调查研究和综合分析后 , 将这些调查和分析的结果系统地、如实地整理成书面文字的一种应用文体。 3. 市场预测报告的概念 市场预测报告就是依据已掌握的有关市场的信息和资料 , 通过科学的方法分析进行研究 , 从而预测未来发展趋势的一种预见性报告。 市场预测报告实际上是调查报告的一种特殊形式。 它也是应用写作研究的文体之一。 二、如何进行