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蒙牛酸酸乳广告剖析;;蒙牛酸酸乳（张含韵篇）;（二）定位：
15-25岁年轻、自信、时尚消费者，他们是一群渴望追求自我，追赶潮流，玩转个性，喜欢创新，敢于超越人，他们对音乐有着自己独特爱好与追求。
（三）诉求方式：
蒙牛抓住了年轻消费者情感诉求，打出了“酸酸甜甜就是我”青春宣言。采取利益诉求，迎合消费者独特个性追求心里。同时，蒙牛借超女赋予自己“青春、活力、自信”内涵，引起消费者共鸣。;
（四）广告创意：
这则广告融合了许多流行时尚元素，整个画面充满了欢快、年轻与自信，粉色界面与产品组合，使整个广告都洋溢着梦想与自信色彩。;蒙牛酸酸乳（真我新声代篇）;二、电台广告
（一）文案：
铃声……? 鸭梨：春春，你急着去哪？? 春春：嗨，鸭梨，我去买蒙牛酸酸乳啊。? 女声旁白：现在起，购买蒙牛酸酸乳促销装，参加超女积分赢活动，刮卡积分，就有机会去超女决赛现场，同时附赠张家界3日游。? 众人：还有2000万包赠饮呢。? 春春：一起去吧！为今年超级女声们加油！? 众人：好啊！等等我们！蒙牛酸酸乳，真我新生代，超女积分赢。?;（二）诉求方式：
在真我新声代广告中，还是选择超女作为代言人，充分表达了个性、前卫广告诉求，彰显了消费者个人魅力与自信。
以音乐为主打路线，吸引无数音乐爱好者眼光，情感诉求方式运用成功。
;蒙牛酸酸乳（道歉篇）;二、平面广告;（三）广告特色：
蒙牛酸酸乳广告主打音乐路线，吸引了无数爱好音乐年轻人眼光，“蒙牛+超女”模式将营销发挥到极致。“蒙牛酸酸乳，传递健康快乐、成就音乐梦想”这句新广告语成为了音乐爱好者新追求，使很多心怀梦想年轻人更加热衷于这一乳品。
（四）卖点：
“益菌因子”只有蒙牛酸酸乳才有，更有营养，有助于吸收，成为其新卖点。;蒙牛酸酸乳（蔡依琳、韩庚篇）;二、平面广告
;总结剖析：
蒙牛酸酸乳品牌目标是定位在年轻而有活力人群，一系列广告风格都是充满活力，整体色彩以粉色为主，给人年轻时尚感觉。
整个系???广告中，以音乐主打，代言人音乐形象深入人心，蒙牛酸酸乳与当红明星组合，相互提高知名度。
后期广告中主要强调蒙牛酸酸乳中益菌因子，更侧重宣传营养吸收方面。;Thank you！;;
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