景区旅游酒店营销策划方案.docxVIP

官塘湖酒店营销策划方案 1、前言 近 20 年来，随着经济全球化以及知识水平的不断提高，曾经那些只追求温饱的工薪阶 级，以及中老年人，也开始注重身心的放松。如今旅游业发展迅速，也为我们景区带来一 个发展的契机。 2、营销环境分析 （1）宏观环境分析 国家提倡全域旅游，也喊出“绿色青山就是金山银山”口号，和我们生态养老的 主题就非常契合，而且同时我们景区也被列入国家 861 计划，是宣城市旅游开发的重点 项目。另一方面宣城市地处亚热带季风气候，四季分明景色宜人，生活节奏慢，适合中 老年人或者生活节奏快的上班族来休闲度假。 （2）行业环境分析 旅游市场日趋成熟，自费旅游增多，有利于我们度假旅游市场的拓展。我们景区 应以江浙沪等周边城市为主要目标市场，同时提高在本地市场的知名度，打造名气大、 档次高的旅游目的地。 （3）市场状况分析 目前江浙沪周边城市的旅游业非常发达，各个旅游目的地价格也都比较低，我 们可以在竞争激烈的环境下寻求出路，对于游客来说，只要没去过的地方，都有 好奇心想要了解一下，所以宣传推广一定要加大力度。 宣城本地也有相当多同类型酒店，仅宣州区就有敬亭山度假村，敬亭山生态园 度假酒店，以及昆山湖酒店等。旅游度假酒店的发展建设应当依托于旅游市场， 我们官塘湖是靠投资自建的一个景区。 （4）竞争者分析 敬亭山度假村：建立较早，知名度比较广，定价中低档，受众更广，距离市区 较