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第7章 超越竞争 塑造品牌定位;1. 市场竞争 ;波特的五力模型;;超越竞争;谁是竞争者？;品牌竞争者，指满足同一需要的同种形式产品的不同品牌之间的竞争。
属类竞争者，指行业内提供不同产品以满足同一种需求的竞争者。;;;2.2 判定竞争者的战略;2.3 分析竞争者的目标;2.4 评估竞争者的优势与劣势;2.5 预测竞争者的市场反应模式;3. 竞争战略;;竞争战略制定;;怎么思想，怎么存在;4.1 品牌是什么？;品牌就是人;2011全球最有价值品牌;4.2 品牌定位;定位在自己的优势方面;市场定位就是放弃;洗发水定位分析;4.3 品牌定位策略;品牌定位——超越竞争;4.4 品牌战略;差别化战略;包装策略
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