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标志设计的构成表现
主要内容:1、形式美法则在标志设计中的应用
???????? ?2、标志设计的构成方法
?
一、形式美法则在标志设计中的应用
形式美法则实际上是一种美的规律。
例如:对比、均衡、对称、节奏、韵律。
1、对比的运用
??? 对比就是使性质不同的事物、形态、方向、色彩等加以对照、比较、相互映衬,使其更加突出各自特征,从而达到视觉、情感及神经聚张感的最大目的。
??? 对比的几种形式:
??? ①、形状对比:将两种不同性质的形状并列能够获得对比关系,加强形状的视觉感受。例如:几何形与随意形、具象形与抽象形、简单型与复杂形互相并列。
??? ②、方向对比:主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。
??? ③、明暗对比:主要表现受光及对光的反射效果,标志明暗对比实质是黑白两种极色的对比,色彩表现也应在明暗度上有很大反差,形成很强的视觉吸引力。
??? ④、面积对比:主要是大与小的对比,大的形象要有一定的力度感,小的形象应有一种吸引人的向心力,而形成视觉有力的形象感。
??? ⑤、突变:指图形在某一位置突破整体的构图规律,利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。
??? 对比手法的优缺点:
??? ①优点:使人感到生动、活泼、鲜明而且能产生戏剧性矛盾冲突的效果。
??? ②缺点:过度的对比回给人感觉生硬、恐怖、不安以及过度刺激等感觉。
??? 解决办法:利用调和的方法使各部分减小差异趋向统一、降低对比趋于一致。
2、均衡的使用
??? 均衡是对称的变化,是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握重心。
3、对称的应用
是一种常见的表现手法,对称的形象使人感觉稳定和舒适。
对称有:倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。
??? 对称的优缺点:
??? ①优点:对于凌乱、生硬及缺少整体感的图形,用此方法来处理都易达到理想效果。
??? ②缺点:过分使用会导致画面没有生气、软弱无力,并易丧失个性。
??? 解决办法:在以对称为主的画面中注意精心保留一部分对比的造型要素。
4、节奏的运用
??? 节奏是有规律的重复、延续或者交替变化,是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。
??? 节奏的几种形式:
??? ①、渐变:是基本图形的依次递减或递增,或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。前者是重复的变化,后者是形象转化的结果。
??? ②、发射:形象在视觉上有光芒感和眩目感,通过多组线向心或离心的组合以获得明显的间隔和交替的效果,产生强烈的节奏。
??? ③、动感:动感是由动势产生的,会产生明显的韵味和连续性??
??? ④、起伏:以起伏求节奏,起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律般排列,形与形高低起伏、前后连贯,产生视觉上的节奏感。
5、韵律
是一定的比率和规律支配节奏的变化,是一种抑扬节奏有规律地重复,有组织地变化。
?
二、标志设计的构成方法
重复、渐变、变异、正负形、共用、重叠、立体等形式。
1、重复
同一造型元素按照一定的规律反复出现,形成有序的变化。
优点:产生音乐般的节奏和韵律美、高度统一的秩序美和整齐美,雄壮、有力。 视觉上能加强印象,增强记忆。缺点:过分统一,会使人感到乏味,使标志图形单调。
解决办法:在单元造型和组合形式上作变化。
2、渐变
造型元素进行有规律的循序律动变化。 自然渐变和非自然渐变。 一个单元——〉多个单元,都可渐变。
形式:大小、方向、轻重、色彩、疏密、重心。
优点:产生和谐优美的韵律感,极富想像力。
缺点:应用不当容易产生拖沓、生硬的感觉。
解决办法:把握好渐变次数的多少及比例。
3、变异
在相同造型要素规律性基础上的局部突变。
形式:大小、方向、形状、位置、空间、质感、色彩等的突变。
优点:视觉特征鲜明突出,注意力强而集中,主次分明,有新奇感。
缺点:造型要素如使用不当会与所表现的事物失去内在联系。 会降低标志的单纯性,显得啰嗦,降低视觉冲击力。
4、正负形
正负形即图与地,图为正形,地为负形。图与地有时可相互转换。
图的因素:面积、单纯性、位置、对称、凸凹等。
优点:简洁、明快,色彩单纯,具有运动和变化感。
缺点:如运用不当会使主体形象不鲜明。
解决办法:简化次要造型,加强前后层次关系。
5、共形 同一图形中造型要素共用同一部分,构成完整图形。
方法:先找出可共用的部分(一个或多个),最后确定共用的最佳部位。 也可夸张、变形或重构来达到共用。优点:以少胜多,简洁整体,趣味性强。
缺点:使用不好会使造型要素丧失其各自形态特征的独立性,降低阅读性和识别性。
解决办法:保持形态要素的造型特征和相对独
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