新媒体营销概论第二章第三节主体内容.pdfVIP

新媒体营销概论 教学活动首页 本次教学学时数：2 教学周次：第 次 总共 周 第二章 新媒体的类型 教学目的与要求： 认识从QQ到微信、从视频到秒拍，这两种类型的新媒体发展的变化和趋势，他们所针对 的不同的用户群体和营销模式。 教学内容： 第六节：从QQ到微信 第七节：从视频到秒拍 教学重点与难点： 重点：认识从QQ到微信、从视频到秒拍，这两种类型的新媒体发展的变化和趋势 难点：不同类型新媒体广告的特征以及适合的目标人群 教学手段与方法： 方法：讲授法，案例介绍 手段：多媒体、PPT课件 教学小结： 1.QQ与微信的区别 本节小 2.微信营销的四种模式  微信公众号模式  微信朋友圈营销  微店模式  微信广告模式 3.秒拍短视频与传统视频的区别 4.视频营销的两种主要模式  投放贴片广告模式  网剧植入 作业与思考：  不同类型新媒体广告的特征以及适合的目标人群 教学进程——第二章 第三节主体内容 一、课程回顾（3分钟） 上节课主要介绍了本章第4-5小节的内容，带领大家认识从博客到微博、从搜索到分答， 这两种类型的新媒体发展的变化和趋势，以及各自不同的优点和缺点，他们所针对的不同的 用户群体。 二、本次课程的教学知识点及应用价值介绍（2分钟） 本节课将主要介绍本章第6-7小节的内容，带领大家认识从QQ到微信、从视频到秒拍， 这两种类型的新媒体发展的变化和趋势，他们所针对的不同的用户群体和营销模式。这两种 类型的新媒体也是我们日常生活中应用范围非常广泛、用户数量众多的种类。 三、课程导入 （5分钟） 参考说辞： 我们首先来做一个小调查。有QQ账户的同学请举手。好，有微信账户的同学请举手。 有没有使用过秒拍APP的同学？有没有自己做过视频的同学？从QQ到微信，从视频到秒拍， 这些我们身边再熟悉不过的新媒体类型究竟是如何演变的呢？他们又有哪些特点，有哪些营 销模式呢？好，那我们今天就一起来了解一下。 四、课程第一个知识点讲解和互动设计（45分钟） 讲解内容： 2.6 从QQ到微信 首先，我们一起来分组进行一个讨论。 课堂讨论：（10分钟） 回想一下你使用QQ和微信时的体验，给下面的两款对应产品的功能连线，如表2-5所示，说 说你和身边的人更喜欢用QQ还是微信。 表2-5 产品功能连线 朋友圈 QQ 空间 在线隐身 摇一摇 微信 服装秀 公众平台 微信和QQ的区别 提问：（5分钟） 那有没有同学可以回答一下，微信和QQ的区别在哪里？ （师生互动，可以视课堂情况进行1-3个数量不等的提问） 课堂讨论：（5分钟） 有人说，青少年是QQ的重度用户，而微信则偏向于白领。你同意这个判断吗？如果同意请分 析一下造成这种现象的原因。如果不同意，请说出你的理由。 师：微信目前已经成为中国当下最火的新媒体平台，那么如何利用微信进行营销呢