新媒体营销概论第二章第一节主体内容.pdfVIP

新媒体营销概论 教学活动首页 本次教学学时数：2 教学周次：第 次 总共 周 第二章 新媒体的类型 教学目的与要求： 认识从门户网站到微网站、从邮件到EDM、从论坛到知乎，这三种类型的新媒体发展的变 化和趋势，掌握这三种类型各自不同的优点和缺点，以及他们所针对的不同的用户群体。 教学内容： 第一节：从门户网站到微网站 第二节：从邮件到EDM 第三节：从论坛到知乎 教学重点与难点： 重点：认识从门户网站到微网站、从邮件到EDM、从论坛到知乎，这三种类型的新媒体发 展的变化和趋势 难点：不同类型新媒体广告的特征以及适合的目标人群 教学手段与方法： 方法：讲授法和案例介绍 手段：多媒体PPT课件 教学小结：  邮件营销策划的优点 推广周期短，营销见效快。 用户查看不受时空限制，转发传播快。 通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。 缺点： 若无节制群发容易变成垃圾邮件。 没有经过精心设计的邮件容易导致可信度降低。  知乎的兴起 真实性、运营策略、话题管理模式、社交网络服务、开放式互动性。  论坛营销的关键环节 话题策划、帖子撰写、内容投放、付费合作还有效果监测。 作业与思考：  不同类型新媒体广告的特征以及适合的目标人群 教学进程——第二章 第一节主体内容 一、课程回顾（3分钟）： 上一讲中，我们一起学习了新媒体的基本概念、特点和类型。现在请和我一起回顾下所讲的 内容。可以用提问的方式，请学生来参与。 1.新媒体概念：凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠 道，以及计算机、手机、数字电视机等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态， 都可以看作新媒体。 2.优质媒体的三大特征： （1）要了解不同媒体覆盖人群的不同（2）要了解不同媒体覆盖场 景的不同（3）要了解不同媒体风格调性的不同 3.新媒体发展四大趋势： （1）注意力经济时代来临（2）移动场景阅读时代来临（3）参与 感时代来临（4）社会化传播时代来临 4.新媒体运营者需要具备的四大能力： （1）理解产品（2）积累网感 （3）整合资源（4） 内容策划 二、本次课程的教学知识点及应用价值介绍（2分钟） 本次课程主要介绍本章前面三小节的内容，带领大家认识从门户网站到微网站、从邮件到 EDM、从论坛到知乎，这三种类型的新媒体发展的变化和趋势，掌握这三种类型各自不同的优点 和缺点，以及他们所针对的不同的用户群体。 三、课程导入 （5分钟） 参考说辞： 互联网在中国开始广泛为人所知，是始于1998年开始的门户网站建设热潮。当时人们对建 设互联网的热情一点都不亚于今天建设移动互联网的热情。那有没有同学可以谈一谈小时候你 印象当中你使用最多的互联网的功能有哪些？那个时候你觉得互联网在你印象当中是什么？ （师生互动，可以视课堂情况进行1-3个数量不等的提问）好，那我们今天就一起来了解一下， 从过去的门户网站到现在的微网站，从邮件到EDM，从论坛到知乎的发展脉络。 四、课程第一个知识点讲解和互动设计（20分钟） 讲解内容： 2.1 从门户网站到微网站 （5分钟） 讲解门户网站的概念：门户网站通俗地说就是进入互联网的一个入口，只要通过这个网站就可 以获取你需要的所有信息，或者达到你想达到的网站。 2.1.1 第一代新媒体：门户网站 课堂讨论（5分钟）： 请为表2-1所示的网站连线，想想它们都属于哪一类门户网站。 360导航 政府门户 新浪网 综合性门户 和讯网 地方生活门户 上海热线 垂直行业门户 工商银行