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。 。 15、网络广告实训 实训目的 1． 能运用所学知识对网络广告进行策划。 2． 能运用所学知识对网络广告进行分析评估。 实 训 任 务 （1） 什么是网络广告？对网络广告的 10 种主要形式分别截图展示并说明 其特点。 （2） 网络广告成本的计算方式有哪几种？每一种分别举例分析，要求举例 有首页或重点页面的截图。 （3） 根据多喜爱公司的产品特点，请确认发布网络广告的网络媒介，列 出相应的网络广告形式，并填写下表。 表 1 确定多喜爱公司发布网络广告的媒介及广告形式 媒介类型 网络广告媒介选择及理由 广告形式 综合门户类 网站 地方门户类 网站 社区类网站 其他媒介 实 训 报 告 一． 答：网 络 广告 ，就 是以 互联 网 为载 体， 使 用文 字、 图 像、 动画 、 声音 等多 媒 体信 息表 示广 告主 自行 或委 托他 人设 计、 制作 并在 网上 发布 ，旨 在推 广 产 品以 及服 务的 有偿 信息 传播 活动 。 网 络 广告 形式 有： 横 幅 广 告 ：规 定尺 寸 按 钮广 告 ：显 示 的 只 是 公 司 、 产 品 或 品 牌 的 标 志 ， 可 以 链 接 到 广 主 的 主 页 或 站 点 。 文 字 链接 广 告 ： 通 过 一 般 性 的 简 短 文 字 链 接 ， 直 接 链 接 到 客 户 的 广 告 内 容 页 面 上 漂 浮广 告 ：会 飞 的 button 广 告 ， 根 据 要 求 并 结 合 网 页 本 身 特 点 设 计 飞 行 轨 迹 。 弹 出广 告 ：在 打 开 首 页 后 弹 出 一 个 新 的 小 窗 口 ， 出 现 广 告 。 通 栏广 告 ：广 告 置 于 整 个 页 面 的 中 部 ， 可 以 在 媒 体 网 站 的 首 页 和 频 道 页 面 登 刊 。 文 本链 接广 告 ： 以 一 排 文 字 作 为 广 告 ， 点 击 就 可 以 进 入 相 应 的 广 告 页 面 。 电 子邮 件广 告 ： 针 对 性 强 、 费 用 低 廉 、 广 告 内 容 不 受 限 制 。 赞 助式 广告 ： 形 式 多 种 多 样 。 它 们 它 们 更 像 网 页 上 的 内 容 而 并 非 广 告 。 画中画广告 与 内容 相结 合广 告 ： 广 告 与 内 容 的 结 合 可 以 说 是 赞 助 广 告 的 一 种 ， 从 表 面 上 看 ， 弹出广告 横幅 广告 文本链接广告 按钮广告 擎 擎天柱广告 通栏广告 标 识 广告 漂 浮 广告 弹 出 式 广告 二．网络广告成本的计算方式： 1、千次广告成本 CPM 指网络广告所产生 1000 个广告印象的成本，通常以广告所在页面的曝 光次数为依据。CMP＝总成本/广告曝光次数*1000 2、每点击成本 CPC 所谓每点击成本就是点击某网络广告 1 次广告主所付出的成本。CPC＝ 总成本/广告点击次数 3、每行动成本 CPA 广告主为每次行动所付出的成本，CPA=总成本/转化次数。 媒介类型网络广告媒介选择及理 媒介类型 网络广告媒介选择及理由 广告形式 新浪 收录广,范围大，适合发 布通用性强、面向家庭的 。而利用文本链接广告是 一种对浏览者干扰最少， 但却最有效果的网络广告 形式。 文本链接广 告 产品广告和企业形象广告。 地方门户类 网站 搜狐 收录广，范围大。适合发 布通用性强、面向家庭的 插播式广告 湖南在线 以本地资讯为主，综合性 的信息资源，网站的包罗 产品广告和企业形象广告。 动态横幅广 告 综合门户类 网站 4、CPS：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 5、CPV： 展示广告是一种按照实际广告显示量来计费的广告模式，即当用户访问 了会员站点，广告主的广告就被展示出来，此广告就按此收费。 3． 表 1 确定多喜爱公司发布网络广告的媒介及广告形式 ，， ， ， 万象 社区类网站 猫扑 以社区用户为对象，以社 区为单位，具有地域相关 性强、互动效果好、本地 信息集中等特点，是社区 用户获取信息的重要来源 倍受社区用户的认可和好 评。 电子邮件广 告 社区类网站 天涯社区 以社区用户为对象，以社 区为单位，具有地域相关 性强、互动效果好、本地 信息集中等特点，是社区 用户获取信息的重要来源 倍受社区用户的认可和好 评。 电子邮件广 告 其他媒介 淘宝网 国内领先的个人交易 （C2C）网上平台，销售 的物品齐全，同时在线人 数也非常之多。 文本链接广 告 其他媒介 阿里巴巴 全球企业间（B2B）电子 商务的著名品牌，汇集海 量供求信息，是全球领先 的网上交易市场和商人社 区。全球最大的采购平台、 批发市场和商人社区。 横幅广告 其他媒介 实训 总结 说明：1.请参加实训的同学根据实