2017最佳广告投放平台创新奖-铜奖（传漾科技）.pdfVIP

最佳广告投放平台创新奖 铜奖：传漾科技--新媒体精准推广平台 背景描述 随着越来越多的用户逐步从 PC 和移动端向智能电视端转移，OTT 已被用户广泛 认可。OTT 设备视频广告的观看次数也比去年同期+208% ，成为视频广告增速 最快的终端。恰逢东风启辰 T90 年底上市之机，我们为其量身定制 OTT 媒介专 案，发挥大数据营销平台优势，通过智能大屏锁定家庭用户，深化目标群体品牌 印象，提升品牌传播效果。 目的 借势 OTT 新浪潮，融合传统数字媒体与互联网，让宣传内容以更高的品质及更 好的观看体验与受众见面，助力东风启辰 T90 新车上市，为品牌带来更高知名 度与市场占有率。 挑战 产品：产品市场整体认知度偏低 ，相比竞品被市场低估 传播：双旦期间上市，媒体传播环境嘈杂，如何抢占消费者注意力 市场：定位 85 后，但缺乏与消费者的沟通接触，消费者对启辰 T90 态度陌生 策略与执行 媒介策略 借助大数据找到真正目标用户群，通过用户行为数据分析搜集，提升曝光人群的 品质，达成品牌车型传播人群定向目标，幵启用开机视频与视频前贴片两种形式 进行传播。开机视频 5-15 秒的展示，以独占式传播为特点，为东风启辰 T90 上 市传播声量，主要覆盖 25-45 岁中坚消费力群体。而视频前贴片会根据综艺娱 乐人群的特征重点匹配相应的资源，从而提升