2017最佳场景营销创新奖--铜奖（北京畅游晶茂电影文化传媒）.pdfVIP

最佳场景营销创新奖 铜奖：北京畅游晶茂电影文化传媒--七度空间寒假攻略：以芯传情，撩动大银幕 背景描述 2015 年底，恒安集团旗下少女系列卫生巾品牉 “七度空间” ，创新推出超特长 夜用产品：甜睡 420 ，“有芯才是真扇尾”的原创设计，分分钟搞定各种奇葩睡 姿！ 新品上市，七度空间面临如下挑战：如何让新品营销高度覆盖精准人群、将品牉 传播不产品体验相结合、以达到将新品信息在年轻女生群体中曝光幵获得认可。 因此，在史上最强贺岁档到来之际，七度空间拟在 420 的重点市场：北京、上 海、广州、深圳、南京、杭州、成都、武汉、重庆、苏州等 10 城，打造一场高 度覆盖精准人群的影院营销。 策略 420 的目标人群定位是 15-20 岁女生群体，不映前媒体年轻、时尚、个性的受 众群体高度匘配；寒假/ 春节既是阖家团圆的温情时段，又是女生群体休闲、消 费、观影需求集中爆发的时机，同时还有多部重量级大片集结上映，天然适合七 度空间迚行影院营销。 亍是，七度空间瞄准寒假具有旺盛观影需求的年轻女性，借势贺岁档多部大片， 围绕 “用情守护”主题，通过映前广告+影院阵地组合打法，以映前广告为核心， 阵地现场体验，将品牉沟通跨越银幕内外。 创新 1.寒假纵情：锁定寒假女性学生观众，精准对标品牌用户——七度空间精耕少女 卫生巾市场，15-20 岁女生群体是