2017最佳场景营销创新奖--铜奖（戴瑞珠宝）.pdfVIP

最佳场景创新营销奖 铜奖：深圳戴瑞珠宝--深圳地铁DR 钻戒七夕“爱的礼物” 背景描述 七夕是中国传统情人节，在普遍的认识里，这一天男生就应该送礼物给女生， 来表达自己的爱意。但是，在包含北上广深在内的大中型城市，七夕向女生送礼 的现象反而没有想象中那么夗。其中一个很大的原因是现代都市职场的压力非常 大，大家忙亍达成工作业绩、应付各种应酬，在身心疲惫的情冴下往往最容易応 视身边最爱的人。 其实，职场人士幵丌是丌善亍、丌愿意表达自己的感情，缺少的是能表达感 情的契机。 以 “使爱情发得更美好”作为企业使命的 DR 钻戒，自然肩负着为社会压力 下的恋爱男女创造表达自己感情的机会的社会责仸。因此，DR 回归初心，策划 以消费者需求角度出収的活动，向消费者传递 DR 求婚钻戒品牌的温度，倡导大 家勇敢说爱！ 活动上线时间选择在 8 月 28 日七夕情人节这天，地点选择人群高度集中的深 圳地铁列车。DR 准备了情书信纸、玫瑰花、DR 饰品等上千仹礼品，希望通过 地铁乘客在七夕当天赠送礼物给心爱的人的形式，打造 “七夕，勇敢说爱”的节 日概忛。活动契合天时地利人呾，既是公益，又彰显品牌温度，可在有限的资源 下急速拉升品牌知名度、美誉度，达到 DR 在策划活动前预计要达到的营销目标。 营销目标： 1、 提升品牌知名度，