2017最佳场景营销创新奖--铜奖（传漾科技）.pdfVIP

最佳场景营销创新奖 铜奖：传漾科技-- IHG 纵观程序化场景营销下的市场开拓 背景描述 为激励更多的海外旅游体验，IHG 开展 “洲道”宣传，展现海外酒店周到的服务 以及体验。IHG 通过移劢程序化场景营销，借劣 LBS 定位技术，开展线上营销， 在中国进一步开拓海外酒店预定市场。 目的 1. 通过依托互联网的 LBS 定向技术，进行渐入式的广告宣传； 2. 给合适的人，在合适的地方，推送合适的广告，高效促进海外酒店预订； 3. 进一步提升 IHG 在中国市场的品牌竞争力。 策略与执行 1. 找到合适的人：SameData 寻找目标人群，探索兴趣属性 将目标受众分为 4 类，家庭为主，情侣及朋友为辅，商务人士为拓展。智能广告 投放时，曝光优先级逐渐减弱。同时 SameData 探索兴趣属性，设定目标受众 的基础属性（包拪年龄、收入、人群类别等），以及浏览行为兴趣标签，做到智 能地精准人群定向。 2. 在合适的地方：智能【两维场景矩阵】，锁定 TA 高匹配 Location。4 类人群 具有一定 Location 重合，故分为共同场景和独有场景，曝光比例分别为 30%以 及 70%。利用数据平台，从频次和时长两个维度分析 cookie 在丌同场景的行为 轨迹，判定目标受众参不场景的优先级。选择10%的高匹配场景，按照人群优 先级进行曝光 。