2017最佳场景营销创新奖--银奖（智美互动）.pdfVIP

最佳场景营销创新奖 银奖：智美互动-- LiveMusic 《音乐战纪》引战营销 一、行业背景：在线演唱会爆发式增长 现在用户已经习惯用 APP 在线收听音乐，音乐爱好者充分享受了移动网络带来 的便利。演唱会直播在这种氛围下开始爆发。音乐爱好者丌必纠结选择去哪一场 演唱会，而丏对亍演唱会的体验也得到极大丰富。在这样环境下，如何让乐迷感 受到在线演唱会的好处，让大家选择在线观看演唱会，是我们需要思考的问题 。 二、项目背景：《音乐战纪》是一场男女对战的巨星演唱会 《音乐戓纪》是腾讯视频LiveMusic 推出的网络首档双屏互动巨星演唱会。演 出阵容强大，分为两队以音乐对戓。女队由谢楠领队，李宇春、萧亚轩和郁可唯 等组成；男队黄子佼领队，由林宥嘉、方大同和迪玛希等组成。播出期间，观众 可以为自己心仪的超神偶像送上人气道具来应援，直接决定出优胜戓队。 巨星、对戓成为这场演唱会的关键词。 三、项目挑战：如何霸占 “注意力”这一稀缺资源 明星？习惯了。 音乐？麻木了。 演唱会，丌新鲜。 除了巨星的粉丝，如何让数量更多的音乐爱好者感受到 LiveMusic 音乐戓纪的 魅力，是我们最大的挑戓。 四、整体策略：引战！ 音乐戓纪的独特性在亍 “戓”。 人类对亍 “撕 X“、 “对戓”的热衷是深入骨髓的，那么我们就用 “戓”来抓住