2017最佳大数据营销创新奖--铜奖（广州蓝标品效营销）.pdfVIP

最佳大数据营销创新奖 铜奖：广州蓝标品效营销- 京东618 护舒宝爆品打造营销方案 背景描述 品牌挑战：京东平台的电商付费媒体流量成本一直在提升，所以品牌方护舒宝想 通过打造爆款去获取平台更多的免费流量，以此降低流量的成本。现时护舒产品 SEO 排名未进 Top200 名。 行业挑战：618 是京东一年一度的大促，竞价环境愈演愈烈，如何打造爆品，获 取更多的新客，使得产品在大促中脱颖而出是品牌的重中之重。 品牌目标：品牌商要求在 618 大促期间，护舒宝店铺在打造多爆品，提升 seo 排名，降低品牌流量成本。打造多爆品，提升 SEO 排名到 Top30 ，降低品牌流 量成本。 策略与执行 1.基于关键词，选择有可能打造爆品的产品，并设定 SEO 排名要到 Top5 2. 媒体整合：协调付费媒体、免费媒体、自有媒体等的推广资源 3.基于大数据，筛选精准目标人群：通过大数据，分析出人群画像，进一步筛选 精准目标人群，优化 seo 的投放。 4. 安排爆款的有限度：跟踪的选品每天的 SEO 排名，当选品的排名在 Top5 的 时候，就将预算转向第 2 个打造的爆品。 创新 1.媒体整合投放 2.建立 SEO 打爆款的理论模型 成果 护舒宝 Baseline SEO 活动周期为 5 个星期，SEO 排名从低于 200 名提升到了 T op5