2017最佳场景营销创新奖--银奖（梨视频）.pdfVIP

最佳场景营销创新奖 银奖：梨视频 《嘿这张桌子有故事》梨视频麦当劳品牌推广 背景描述 一个是老牌但又会玩的国际餐饮品牌——麦当劳 这里每天进进出出的人很多。有情侣、有同事、有单身的，也有为工作奔波的过 客。这是一个故事的发生地，但是每个人都只关心自己的汉堡，想着自己的事， 对身边的陌生人筑起一道无形的墙壁。 一个是新兴最热的短视频 app——梨视频 这是由全球拍客共同创造，聚集了各类优质的短视频平台，大家通过梨视频关注 世界发生的故事。 本次合作梨视频希望用短视频与年轻人沟通生活。麦当劳希望能够与消费者建 立紧密的情感链接，但如果每个人都是不问外事的，那么我们如何去拉近品牌与 消费者的距离，与年轻人沟通生活呢？ 策略与执行 本次合作主要面临两个问题：1.如果唤醒消费者情感，建立情感链接。2.如何使 更多人参与和传播活动。 为此，我们采取的策略是： 1.深度挖掘消费者情感 活动本身挑选共同性强，走心的 8 大主题。直击消费者内心，具有很强的自传播 力。 2.精心设置互动机制 线下线上互动无缝衔接。线下扫描桌贴观看桌上故事，线上拍客活动高额奖金征 集视频 （线下桌贴） （线上H5 ） （梨视频端内活动） 3.巧妙设置的传播形式 星座互动 H5 ，剧场H5 ，可爱有趣的GIF 海报，走心海报文案，全方位无死角 触达受众心