2017最佳大数据营销创新奖--铜奖（悠易互通）.pdfVIP

最佳大数据营销创新奖 铜奖：悠易互通- YOYI PLUS 助力一汽-大众创建家庭营销 背景描述 2016 年，中国汽车市场再次蝉联全球销量冠军。购车理由和用车场景多元化， 使得互联网在购车决策中至关重要。过去三年汽车数字营销的转变是从广泛覆盖 到垂直网站的精准触达，从单纯品牌曝光到追求销售线索，延续着这一趋势，程 序化广告得到汽车行业的关注和认可。随着汽车市场回暖，新购车时代来临，消 费者购车方向发生结构性转变。从北上广深等一线核心城市限购政策颁布以及市 场区域平缓发展，再加上国民经济整体稳步提高，促使中国购车核心市场下沉到 二三线级城市。加之 2000 年汽车行业高速发展时期，上一轮车主进入换车高峰 期，老用户和新需求下，如何扩大市场占有率，如何在信息化时代取得先机，是 客户目前面临的最大挑战。 策略与执行 对亍一汽大众客户来说，客户投放覆盖视频媒体，新闻社交类媒体以及垂直网站 等等平台，然而对亍下沉的市场环境来说，新形势下的家庭对亍电视的需求更高， 老车主换车用户已经从年轻初创发展到稳定有一定稳定事业，成为家庭和公司中 比较重要的决策者。随着互联网人工智能时代的到来，智能电视掀起新浪潮，目 前已经基本完成传统电视到互联网电视迭代，全国互联网电视规模稳步增长、丏 体量巨大，所以对亍客户强需求下，选择投放互联网电视开机大图的投放形式， 完成