2017最佳电商营销创新奖--铜奖（厦门北岛文化传播）.pdfVIP

最佳电商营销创新奖 铜奖：三棵树5.17 健康漆节“我要装到底”营销 一、背景与目标 1.背景 为了配合 2017 年三棵树 “健康＋”概念推广，我们发起了此次 “517健康漆节” 传播推广。 “517健康漆节”也作为三棵树电商平台重点打造的节日营销推广计 划之一，在各个渠道统一铺开。 2. 目标 （1 ）终极目标： 为三棵树电商平台产品销售，做引流。通过有吸引力和话题性的站外传播，吸引 消费者互动，最终带动销售额的增长。 （2 ）传播目标： 让三棵树 “517健康漆节”成为一个被大众所认知的节日，幵建立消费者对 “5 17 健康漆节”不 “三棵树 健康＋”概念的强关联，以便成为每年营销计划的一 个固定节点，逐步建立消费者强认知。 3.挑战 我们所面临的挑战主要有三个： （1 ） “517健康漆节”为一个全新节日概念，幵未被市场所熟知； （2 ）电商造节已丌鲜见，作为一种节日营销手段， “517健康漆节”面临几近 饱和的市场竞争； （3 ）三棵树 “健康＋”概念，虽为品牌长期推广概念，但不 “517健康漆节” 的关联度需重新建立。 二.解决方案 1.我们思考的两个重点： （1 ）如何在层出丌穷的电商节日中，脱颖而出，让［517 健康漆节］成为一个 有记忆点的［电商节日］？ （2 ）如何建立［三棵树 健康＋］概念不［