2017最佳电商营销创新奖--提名（纸箱哥）.pdfVIP

最佳电商营销创新奖 提名：纸箱哥--腾讯视频《逆袭之星途璀璨》创意互动纸箱 一、背景描述 伴随着中国经济的爆发性增长，娱乐至上的时代，影视 IP 层出不穷。影视剧， 电影，动漫，网综，网剧井喷式产出。正是因为影视产业的高歌猛进，影视营销 除了各类公关活动，媒体报道，硬广，路演等传统模式外，如何增强与受众的场 景交流，寻求有新意的营销方式成为影视推广急需突破的难题。 《逆袭之星途璀璨》是Push 和宋轶等主演的现代都市网剧。该剧讲述女主角从 做艺人助理起步进入娱乐圈，凭借自身的天赋和努力，走出终成影视天后的逆袭 闪耀之旅。腾讯视频以 “燃文化 ”为品牌内涵。作为 “燃文化 ”的代表网剧—— 《逆袭之星途璀璨》，抓住 “6.18”电商节的契机。通过电商包裹广告的营销方 式，引爆对该剧的话题性，增加关注度，提高点击量。 二、策略与执行 分析策略： 人群： 20-39 岁高知女性受众群 地区：根据百度搜素数据，预测本剧主要受众地区为华东地区 媒介形式：电商包裹广告 解决方案： 1.借力打力，抓 住 6.18 电商大促 电商平台的年中大促 “6.18”是继 “双十一 ”以后的又一重大电商节日。《逆袭 之星途璀璨》的首播从 6 月 9 日。纸箱哥根据该的播放周期