2017最佳大数据营销创新奖-金奖（360）.pdfVIP

最佳大数据营销创新奖 金奖：360--腾讯视频X360 《欢乐颂2》案例 合作背景： 1、《欢乐颂 2 》全网热播，各大视频平台争夺流量之战。 2、360 娱乐用户人群 19-35 岁人群占 63% ，他们更爱看国产电视剧，与腾讯视 频人群高度重合。 营销目标： 1、35 天推广期，快速曝光品牌，为腾讯视频欢乐颂 2 导流。 2、曝光 PV3.5 亿，专题总导入流量 3174 万，专题总点击 1905 万，为腾讯视 频导出 1065 万流量，高达 89.98%的超高转化率。 创意亮点： 360 娱乐携手腾讯视频，精准目标受众，依托 360 娱乐强大的曝光和流量，为 《欢乐颂2》定制导航首页快速曝光加娱乐深度内容专题合作。 传播执行： 360 导航创意摆件、360 娱乐频道专题内容合作。 营销效果： 曝光 PV3.5 亿，专题总导入流量 3174 万，专题总点击 1905 万，为腾讯视频导 出 1065 万流量，高达 89.98%的超高转化率。