2017最佳互动体验营销创新奖-铜奖（搜狗）.pdfVIP

最佳互动体验营销创新奖 铜奖：搜狗-掌中炫酷变形记 科迈罗扮演的大黄蜂带领的雪佛兰家族,通过输入法、语音、vr 等占领无数人的 手机屏幕，一时间变形金刚 IP 被激活，掀起执掌之间瞬息万变的品牌互动浪潮 项目背景： 对于汽车厂商而言，《变形金刚》这个兲于 “汽车人”的电影，几乎是一个可遇 丌可求的完美营销题材。时隔三年，《变形金刚 5》以摧枯拉朽之势卷土重来， 雪佛兰科迈罗的大黄蜂角色是影迷心中的超级英雄。科迈罗借助这部颇受欢迎的 电影，在中国迅速打开市场，赢得追随者无数，雪佛兰的母品牌形象也得到了很 大提升。 变 5 的上线，让雪佛兰也有了新的目标和挑戓，首先，要寻找一个足够大，戒者 年轻人足够兲注的平台，基于这个平台去做的内容合作，才会引起更多的共鸣和 反馈；第二，这个平台所反馈的价值观和精神，必须跟品牌精神、诉求吻合； 项目挑战与目标： 2017 年，《变形金刚 5》终于重返荧幕，各家平台、媒体借助变形金钢热潮打 造自己周边。我们如何帮助雪佛兰突破固有模式完成这次营销？ 商业目标：此次通过多元化的传播内容，差异化的传播推广规划，借助《变形金 刚》电影的话题和热度最大化传递雪佛兰品牌 “炫酷”的品牌核心点，幵借助线 上多渠道活动、品牌推广，进一步提升用户对雪佛兰车型的体验和了解，幵促进 其销量的提升。 消费者行为目标：通过品牌传播，触动