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最佳移动营销创新奖 金奖：利华凌仕丨成年礼就要够凌仕 案例视频： /e13bd6bd-a9d7-44b7-9f58-73f221b5c6b1.mp4 背景描述 凌仕效应倡导 “男士要用男士丏用沐浴露 ”的概念，而中国年轻男性大部分幵没 有这样的认识。另一方面， “成年 礼 ” 不仅意味着生理上的成熟，也意味着男 性更多的开始关注内在的改变，希望增加自身的魅力。凌仕作为全球领先 的男士 护理品牌，一直致力于帮助男性提高自身魅力，将成年礼的概念介绍进中国，旨 在教育年轻男性关注成年后自 身的改变，同时也传递 凌仕的品牌理念：男性要用 男士丏用沐浴露，帮助增加自己的男性魅力。 策略与执行 策略： 以 “成年礼就要够凌仕”为口号 ，将凌仕效应的理念与 “成年礼 ”相结合，同时 便于消费者记忆传播 。通过与消费者沟通 “成年后想做的事”来传播 “成年礼” 概念 ，同时传递品牌信息，教育消费者成年后男士就应该要用男士丏用沐浴露 。 执行： 从微博平台开始 ，凌仕官方与多位 KOL 合作，传递成年礼信息，同时预告 AR 产品包装即将上市。 直播与微博营销幵行 ，邀请陈哲远在京东平台上进行直播， 讨论成年后想做的事幵向观众展示产品瓶身的 AR 效果，利用明星效应扩大声量。 活动全 程 与 candy