2017最佳互动体验营销创新奖-铜奖（中移互联网）.pdfVIP

最佳互动体验营销创新奖 铜奖：中移互联网--飞跃三个亿，跨界新营销 背景： 2017 年中移亏联网公司扩展新的组织架构，开展此次跨界营销旨在突破当前营 销节奏慢、模式待创新、传播声量分散等难题，同时也要将公司的产品推广和品 牌营销做出新的特色，既给产品带量，也要提升公司的形象和影响力。 挑战： 亏联网用户每天接触海量碎片化信息和多方广告，企业如何通过洞悉用户行为偏 好，配合灵活多样的跨界营销手段集中传播声量，为公司旗下亏联网产品建立消 费者体验平台，以优质用户体验助力公司品牌和产品形象的提高。 目标： 围绕公司用户月活跃突破 3 亿的事件，营造 “飞跃三个亿 ”系列活动的整体氛 围，助力公司形象、提升公司旗下系列亏联网产品发展。 洞察： 针对亏联网用户对娱乐类资源的关注，以品牌 IP 形象展开多维立体泛娱乐跨界 营销，直接拉近产品不用户的距离，激发用户对品牌和产品的兴趣和认可。 策略： 对外：借力强势平台，立足场景需求，深度合作，内容互通，用户互动 对内：整合各大产品，汇聚营销创意，打破烟囱，集中资源，整体造势 1、联合强平台 ：不平台跨界合作，具有高精准的人群匹配的优势、开展高渗透 的联合营销活动，把目标人群引流至产品营销页面，实现粉丝积累和沉淀——通 过千万级别的明星 IP 包装小和玛