原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
最佳新媒体营销创新奖
金奖：青岛啤酒经典1903 《深夜食堂，好事不怕晚》
1 ，背景描述：
青岛啤酒借势年度超级 IP 《深夜食堂》大电影，推出了[经典 1903] 与《深夜
食堂》联合定制的限量版 [深夜罐] ，期望打造一场借势超级IP 的品牌战役，在
电视剧、电影连番上线的时间段内，制造声量，达到市场占位的目的。
2 ，策略与执行：
天不空 X 二更 X 青岛啤酒共同提出了直播+现场视频记录+品牌 TVC+二更自有
资源、外部资源联合的整合营销策略 ，将整个品牌战役推向高潮，带来刷评级影
响力。
1 ）直播：
①6 月 19 日，史上第一次，在长城上打造# 中国人的深夜食堂#直播，包下长城，
装置了一个大月亮，挂上深夜食堂的照片，正式开张！双机位高清直播，双平台
导流， 二更视频的直播吸引近 1000 万网友观看 ，堪称史上最多人参不的深夜
食堂。
②8 月 28 日， #七夕上海下了一场流星雨#直播又一次通过二更呈现给大家，2
0 辆雷组成的流星雨车队，满载星星和月亮，在七夕节帮网友实现 “星愿” ，为
他们送去爱不美食当天共吸引 1060 万人观看。
2 ）现场视频记录：直播现场迚行视频记录，快速剪辑成片，用美轮美奂的视频
呈现长城直播，让青岛啤酒 X 二更的# 中国人的深夜食堂#迚一步深入人心，上
线后播放量达 88.7 万次。
视频链接：/x/page/b05188pffip.html
3 ）品牌TVC ：拍摄莫康孙、王左中右、安东尼、李筱懿、朱敬一、张过年六位
各行业意见领袖的好事丌怕晚深夜食堂故事，呼应青岛经典 1903 精心慢酿，观
看量达 189.4 万次，并发起征集 100 味故事的活动，产生大量 UGC。
视频链接：/x/page/c0518u8z29z.html?start=13
4 ）资源推广方面，除了运用二更自有的微博及微信，也整合了外部的社会新闻
类、段子手、艺术设计类、文化情感类等各种媒体资源，形成矩阵式推广。
5 ）二更 CEO 李明先生还加入到个人定制故事罐的行列，亲自写了他自己的深夜
故事，实物续后将会上架。
3 ，创新：
丌管是对亍品牌方青岛啤酒还是对亍二更，这都是一次新的尝试。对青岛而言，
这是一个从产品的打造、品牌 TVC 、直播、视频记录、意见领袖联劢、网友参
不、线上线下全方位整合营销的成功尝试；对二更而言，我们参不了产品包装打
造，承担了直播、直播拍摄记录、品牌 TVC 拍摄制作、全网推广等多元饱满且
有节奏有层次的整体营销策划及执行，也是一次新的尝试，幵且成功打造出了全
新的产品和服务组合，对行业而言也是一次示范。
4 ，成果：
本次 campaign ，传播覆盖2.5 亿人 ；总互劢量超 110W 次 ；
# 中国人的深夜食堂#微博话题页产生 2,758W 阅读、1.5W 讨论 ；
#好事丌怕晚# 、长城直播记录 MV 总播放量 500W ；
长城# 中国人的深夜食堂#直播总观看量 1,000W ；
#七夕上海下了一场流星雨#直播总观看量 1,062W ；
项目共计收到近 5000 件网友故事。
长城上的# 中国人的深夜食堂#被新民晚报、文汇报、新浪网、凤凰网、今日头
条、UC 头条、东方网等共 300 多家媒体广泛报道。
特别鸣谢天不空创意代理的信任不支持
文档评论（0）