中国白酒行业市场分析月度报告月.pdfVIP

第 一 部 分 ： 中 国 白 酒 行 业 市 场 分 析 月 度 报 告 （4 月 ） 目录： 一、行业运行综述 二、市场状况分析 1、区域市场分析 2 、主流品牌分析 三、行业热点分析 四、行业竞争状况 1、龙头企业竞争态势分析 2、新品开发状况分析 五、发展趋势预测 一、 行业运行综述 4 月，白酒进入销售淡季，各大商超里白酒品牌的促销战已经偃旗 息鼓，与洋酒、啤酒、饮料的大量展示陈列和强势促销形成对比。 3 月 白酒高峰论坛对白酒行业发展趋势进行了讨论，一些观点在本月开始得 到印证。五粮液在本月推出 68°白酒，填补国内高端白酒的市场空白， 此举不仅为其他白酒企业的发展开辟了新思路，也为迎接未来白酒行业 高档化趋势提前做准备。 二、市场状况分析 1、区域市场分析 重点区域市场价格分析 在本月受调查的 5 个城市里，所调查的白酒品牌价格波动较 3 月平 静，其中南京和成都市场的白酒价格变化较大，北京、武汉和广州市场 没有上个月活跃。在本月受调查的 15 个品牌中，除了 45o 西凤酒和 53o 汾酒在被调查的城市里均没有价格变化外，其他品牌在价格上都做了调 整。被调查的 15 个品牌分别是： 52o 五粮液、 38o 茅台、 52o 剑南春、 52o 水井坊、 54o 酒鬼、 52o 泸特、 53o 郎酒、52o 小糊涂仙、 55o 古井 贡、45o 西凤酒、 53o 汾酒、 35o 中国劲酒、金六福 （一星）、52o 尖庄、 红星二锅头。 以下是具体调查情况的图表分析： 注： ① 商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复 次数多的采为样本 ② 样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数 ③ 表中“ / ”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本 ④ 抽样城市：成都、南京、武汉、北京、广州等 5 个城市 武汉白酒价格行情（单位：元， 时间： 2005 年 4 月 4 日） 品牌 规格 本月超市 上月超市 涨跌 涨幅 价 价 52o 水井坊 500ml 446 446 52o 五粮液 500ml 378 380 -2 -0.53% 38o 茅台 500ml 256 256 52o 剑南春 500ml 168 168 54o 酒鬼 540ml / / 52o 小 糊 涂 500ml 82 82 仙 52o 泸特 500ml 62 60 +2 +3.3% 53o 郎酒 500ml 50 50 55o 古井贡 500ml 39 39 45o 西凤酒 500ml 32 32 53o 汾酒 500ml 26 26 35o 中 国 劲 500ml 26.7 26.7 酒 金 六 福 （一 500ml