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前言
本案是对联想电脑抢占学生市场所做的营销策划。
目前电子市场竞争日趋白热化, 电脑行业也是如此, 虽然联想电脑在国内还
是老大的位置, 但是国际上一些知名品牌的电脑在中国市场上的强势攻击, 对联
想电脑的销售造成了很大的冲击, 为了保住电脑行业的老大地位, 同时向世界市
场进军, 联想电脑必须进行一系列的营销策划活动, 来提高自己在国内的市场占
有率,为自己向世界市场进军,挑战国际电脑巨头,积攒力量。
学生市场历来都是兵家“必争之地” ,学生群体所产生的购买力对竞争日益
激烈的 笔记本 市场意义非同小可。
因此,联想试图继续坐稳中国的电脑行业的头把交椅, 必须迅速抢占学生市
场。
目录
概要…………………………………………………………… 3
一.环境分析………………………………………………… 3— 11
(一)一般环境分析………………………………………………………… …3—4
(二)竞争环境分析………………………………………………………… 4—5
(三)消费者分析………………………………………………………………… 5
(四)产品分析………………………………………………………………… 5— 11
(五)企业内部条件分析………………………………………………………… 11
二. SWOT 分析…………………………………………… 11— 14
(一)优势分析……………………………………………………………… 11— 12
(二)劣势分析…………………………………………………………………… 12
(三)机会分析……………………………………………………………… 12— 13
(四)威胁分析……………………………………………………………… 13— 14
三.项目营销目标……………………………………………… 14
四.项目营销提案…………………………………………… 14— 16
五.预算…………………………………………………… 16— 17
六.营销控制……………………………………………………
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