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红酒商业计划书 红酒商业计划书 第一篇： 红酒商业计划书 葡萄酒收益权投资计 划 书 年月日 一、葡萄酒消费市场概况： 中国葡萄酒市场近几年一直以 15%-20%的速度增长，而北京、上 海等高消费城市进口中高端葡萄酒市场销售量每年都维持 30%至 45%的 增长，中国葡萄酒消费群体正以令人惊叹的速度扩张。据调查， 201X 年中国有 1900万名葡萄酒爱好者，而其中有 1400万是进口葡萄酒的 消费者，预计到 201X年，这个数字将攀升至 2100万人，增幅 50%。在 201X年至今全球葡萄总产量下降，葡萄酒消费持续下滑的态势下，中 国市场一枝独秀，使得世界著名葡萄酒厂商将目光投向了中国。 随着葡萄酒市场容量逐步增长，行业监管更加规范，竞争程度逐 渐激烈，品质品牌逐步国际化，有业内人士分析： 进口红酒结构向中高档转移已成红酒行业未来的发展趋势。 葡萄酒高端市场潜力是非常巨大。由于价格的整体下移和消费力 的攀升，加之进口酒商的推广力度，令高端价位进口葡萄酒份额逐渐 扩大，进口葡萄酒代理商已经加快直营专卖店、特许加盟店、大卖 场、会员制、团购等销售形式的步伐。 第二篇： 享美红酒项目商业计划书模板 第 1 页 共 30 页 享美红酒项目商业计划书 保密承诺 本商业计划书属商业机密，所有权属于享美庄园国际，其所涉及 的内容和资料只限于对本公司有投资意向并确认将要投资的投资者使 用。收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定： ?若收件人不希望涉足本计划书所述项目，请按上述地址尽快将本 计划书完整退回； ?妥善保管本商业计划书，在没有取得“享美庄园国际酒业（北 京）有限公司”的书面同意前，收件人不得将本计划书全部或部分地 予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人； ?应该向对待贵单位的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的 所有机密资料。 项目名称： 享美庄园国际酒业（北京）有限公司 项目单位： 享美庄园国际酒业 地 址： 北京市朝阳区光华路 2 号阳光 100b座 302 电 话：电子邮件： renxingu6868@16 3. 联 系 人： 第 2 页 共 30 页 任兴禹 一、项目内容 1、项目名称 2、主要产品 3、生产纲领 二、项目单位简介 1、 公司人才： 董事长 总经理 财务负责人 四、产品质量 五、市场需求 1、市场定位： （1） 市场划分： 表现尤为突出，从 201X欧元箱涨到了 4500 欧元箱，增幅达 125%。12 月份表现最好的当属 1996年份穆桐，价格为 2600欧元箱， 涨幅为 9.5%。 亚洲市场对精品葡萄酒的需求依然快速增长，没有出现任何放缓 的趋势。从 201X年香港废除酒税开始，其重要性不断上升，目前已经 取代伦敦，成为仅次于纽约的全球第二大葡萄酒拍卖中心。近两年， 中国人对红酒的需求呈几何式增长，而这个市场，正面对着数千年以 来，中国人对红酒转变的最大机遇，中国的红酒商人们，正面对着数 千亿计的潜力市场。 201X年全年葡萄酒产量为 96 万吨，增速 2 第 3 页 共 30 页 7.63%，较 08 年回升 3.8 个百分点。单月来看，葡萄酒 12 月产量为 1 3.24 万吨，同比上升 7 78%，较 11 月的增速继续提升 15 个百分点。从 201X年 5 月开 始，葡萄酒的产量开始转正，进入四季度，葡萄酒的产量增速一度超 过白酒，成为酿酒行业中的领头羊。近两三年，很多国内或国外的品 牌正陆续的进入到中国市场，第一阶段是 201X年以前，那时的葡萄酒 根本没有在大众市场形成趋势，只有少数国内品牌在进行红酒的市场 耕耘工作，属于最初的发展开发期，国外品牌也只是进行着小范围的 小众销售，基本是属于品酒人群范围；第二阶段，是在 201X年到 201X 年，经过前期耕耘，中国大众对红酒开始一知半解，超码开始有了些 许饮用红酒的习惯，但仍很少市场份额，其中出现了长城、新天等大 打广告的所谓知名品牌，但中国红酒消费仍处于一种很奇怪的市场， 只有名没有大销量，红酒消费过于低端化造成与红酒本身品味象征意 义脱节；第三阶段，则在 201X年开始，出现了一个良好的现象，诸多 中国红酒品牌开始逐渐往高端酒庄上做文章，开始玩高端的概念，推 出一些高端的红酒品牌，这些动作也得到了市场的反映。要想抢占高 达数千亿的新型红酒市场，从认识中国红酒消费习惯开始。 201X年预 计有更多大资本、大企业和财团进入葡萄酒市场“游戏圈”，这将打 乱目前红酒市场格局，对于大多数红酒行业的“散兵游勇”中小酒商 而言，将饱受冲击。由于国内一线市场竞争更趋激烈， 二、三线市场将成为新的增长点。各路酒商都会逐步将销售重心 下沉，从沿海经济发达地区向内地辐射进行渗透和“圈地”。而且随 第 4 页 共