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旅游消费的特点和原因分析 ——以苏州市为例 摘 要： 旅游既是一种生活方式，也是一种消费方式。人们进行消费，是为了满足某种 需要， 而旅游消费则是为了满足旅游需要的行为。 因此， 旅游消费是指人们为了满足自身发 展和享受的需要， 而在旅行游览过程中所进行的各种物质资料和精神资料的消费。 旅游消费 主要是为了满足人们想了的一种高层次消费，属于个人消费范畴。 关 键 词： 旅游消费 旅游产品 旅游需求 一、旅游消费 旅游消费是旅游经济运行过程中的重要环节， 它既是旅游经济运行一次循环的结束， 又 促进了下一次循环的开始。这样，旅游经济运行沿着生产、交换、 消费的环节周而复始的进 行。旅游消费使得旅游需求得以实现和满足， 并且产生更高一级的消费需求， 需要生产新的 旅游产品，如促循环往复，旅游经济运行朝向更高层次的方向发展。 二、旅游消费的特点 旅游消费作为一种消费形式， 既有与其他消费相同之处， 如以货币作为交换的媒介、 满 足人们的需要等，也有其自身一些特点。 （1）旅游消费具有综合性 旅游消费的综合性首先表现在其消费对象 （旅游产品） 具有综合性， 因此它也具有综合 性；其次，旅游消费满足了人们的多种需要，如发展、享乐、生存等各层次的需要；再次， 旅游消费所获得的效用是多种的，如文化性的、享乐性的、保健性的、宗教性的等等。 由江苏省旅游局指导，苏州市吴中区人民政府主办的 “美好江苏欢乐游，印象吴中茶香 行 ”——苏州吴中洞庭（山）碧螺春茶文化旅游节踏青月活动的举办，旅游者在旅游消费的 过程中， 不仅体验到吴中碧螺春茶文化的魅力， 更领略吴中太湖丰富的旅游资源。 旅游者在 多种需要得到满足的同时，也获得了文化性、享乐性等多种效用。 由于消费对象的广泛性，旅游消费与交通、住宿、餐饮、商业、景区景点等 110 多个行 业直接相关，涉及工业、农业以及信息、金融、保险、医疗、环保服务等所有产业门类，因 此具有很强的波及效应和倍增效应。 据测算， 苏州的旅游收入每增加 1 元， 可带动相关行业 增收 4.3 元。由此可见，旅游消费具有“四两拨千斤”和“牵一发而动全身”的特殊功能， 是启动扩张社会的总消费、带动相关产业发展和经济规模增长的有效途径。 （2 ）旅游消费是以服务为主的消费 由于旅游消费对象（旅游产品） 主要以服务为主的无形产品， 因此，旅游消费也是以服 务消费为主。 苏州市围绕 “苏州吴中，太湖最美的地方 ”旅游品牌，吴中区重点打造的 “太湖休闲度假 游 ”、 “水乡古镇古村休闲游 ”、 “乡村田园逍遥游 ”、 “江南文化体验游 ”四大旅游产品，都是 以服务为主的无形产品，广大旅游者休闲度假的时，多进行的是服务消费。 （3）旅游消费与旅游产品的生产、交换具有同一性 由于旅游产品不可转移、 不能运输、 不能储存， 因此旅游产品的生产必须与旅游者的到 来和实际购买为前提，一旦旅游服务提供了，很快便会消费掉。旅游产品的生产、交换、消 费在空间上和时间上都是统一的。 为迎接“五一”旅游小黄金周， 苏州市旅游部门推出了以“游东方水城、 品苏式生活” 为主题的 12 条品质旅游线路， 还整合全市资源推出 51 个系列活动， 主打苏州生态旅游、 运 动养生旅游、时尚休闲旅游、文化体验游等， 提升了