网络营销案例8—02 999感冒灵承包了整个上海的心愿！.docxVIP

2019年第一个事件营销：999感冒灵承包了整个上海的心愿！ 《有人偷偷爱着你》《爱应有回声》《谢谢你，陌生人》…看到这些爆款的暖心短片，我们很容易联想到“暖暖的很贴心”的999感冒灵。? 迎来新的一年，999感冒灵也带来不一样的惊喜，这一次从过往的视频营销升级为跨界营销，用更深化的体验式玩法传递暖心调性，打造了19年首个暖心案例。? 在年末来临前，每个人都会对自己有个小总结。基于对在大城市的生活状态洞察，一年即使到头了，还是想拼一拼；而过年的钟声即将敲响，很多人的心里是褪去了社会的角色扮演，而回归到一种自然放松的状态。? 999感冒灵正是针对新旧年交替之时，通过对用户心理状态的捕捉，因此提出了本次上海站的社会化营销口号：侬好2019，下一站，未来可期。 线下体验，线上曝光的闭环引流营销? 线下体验式公车屏，让暖心看得见? 为了让更多的用户参与到本次活动，999感冒灵线下采取了体验式营销玩法，将上海的公交车广告牌模拟成公交车车厢，灵活运用屏幕间拼接的缝隙，把2块Led屏作为车窗的形式呈现，借“车窗”划过的上海街景吸引消费者驻步。寓意挥手告别2018，坐上这辆具有许愿功能的幸福的2019年班车。 ? ? 线上线下联动传播，让许愿活动覆盖全网 ?这次项目的亮点，不仅仅是体验式的公交屏，更在于这个公交亭更是一面能实现上海小伙伴愿望的许愿墙！? 通过公交亭上的二维码，即可在H5上上传自己的2019年愿望和图片，上传后最终会被发布到这个创意公交亭上，让全上海人民见证你的愿望。 视频请查看资料包：侬好2019，下一站未来可期 ?除了针对上海地区展开了线下活动，线上同时发起的许愿活动，结合年底的情感高潮期，让粉丝的参与度活跃起来。? 线上精准触达受众，强曝光效应 ?为了让本次营销活动在线上获得更大曝光量，我们采取了线上多媒体传播。微博拓展话题声量——选择了社交媒体比较有影响力的KOL：回忆小马甲、我的前任是个极品、草图君等微博知名大号。其中我们更是邀请了品姐（我的前任是个极品）一起采访了上海街头的多个小伙伴，创作了更具有趣味互动话题的传播内容。 微信则是精准上海受众进行定向区域传播，加深活动影响力。暖心的许愿方式和超实在的助力如愿奖品引来一大波粉丝的膜拜。纷纷表示又再一次被999感冒灵暖到了~ \o 品牌营销 品牌营销的爆点打击与组合打法? 爆点打击：即一个品牌坚持一个理念的玩法，在我们的认知里，999感冒灵一直都是走“暖心”调性，既符合了品牌与产品的特征，又占据了用户的心智 ?组合打法：本次能够跨度较大地选择利用线下的媒介特征和线上的意见领袖的力量。让无论新老用户都有新奇有趣的体验，提升品牌的美誉度。让2019年的第一次营销战役获得大获成功。 ?本次999感冒灵的上海站整合营销活动，奉行着品牌为用户提供“温情”“小确幸”的服务理念，从品牌层面构建了与消费者的联系，并且在品牌理念的层次切入，提升了上海消费者对于产品的认可和品牌的认可度。让寒冬来袭的上海，消费者也能感受到“暖暖的很贴心”的温暖惊喜。同时，999感冒灵也为接下来的其他营销战役打开了无限的可能性。 ? ? \o 品牌营销 品牌营销的爆点打击与组合打法 ? 爆点打击：即一个品牌坚持一个理念的玩法，在我们的认知里，999感冒灵一直都是走“暖心”调性，既符合了品牌与产品的特征，又占据了用户的心智 ? 组合打法：本次能够跨度较大地选择利用线下的媒介特征和线上的意见领袖的力量。让无论新老用户都有新奇有趣的体验，提升品牌的美誉度。让2019年的第一次营销战役获得大获成功。 ? 本次999感冒灵的上海站整合营销活动，奉行着品牌为用户提供“温情”“小确幸”的服务理念，从品牌层面构建了与消费者的联系，并且在品牌理念的层次切入，提升了上海消费者对于产品的认可和品牌的认可度。让寒冬来袭的上海，消费者也能感受到“暖暖的很贴心”的温暖惊喜。同时，999感冒灵也为接下来的其他营销战役打开了无限的可能性。