网络营销案例8—06 2019年的节日营销热点，我给你准备好了！.docx

2019年有哪些热点我们可以提前预知，做些必要的准备？一起看下我为你准备的2019热点日历，全年的477个热点都在这里了，平时翻阅一下就一目了然！ 一、元旦 关键词：新年、开始、预期、计划 适用对象：全行业 操作说明：元旦天然适合品牌传播和卖货的节点，无论是哪一样，只要操作好，都能活动不错的效果。 元旦最常见的有上一年的账单、跨年、新年的关键词、新年签、新年红包、新年计划等。借势元旦的形式也可以多样化，可以是图文、海报、H5、短视频等。 过往案例： 饿了么跨年海报 支付宝年度关键词 二、24节气及传统节日借势 适用对象：全行业 涉及节日： 小寒 （01.05）、大寒（01.20）、立春（02.04）、雨水（02.19） 惊蛰（03.06）、春分（03.21）、清明（04.05）、谷雨（04.20） 立夏（05.06）、小满（05.21）、芒种（06.06）、夏至（06.21） 小暑（07.07）、大暑（07.23）、立秋（08.08）、处暑（08.23） 白露（09.08）、秋分（09.23）、寒露（10.08）、霜降（10.24） 立冬（11.08）、小雪（11.22）、大雪（12.07）、冬至（12.22） 腊八节（01.13）、二月二龙抬头（03.08）、清明节（04.05）等 操作说明：24节气及一些传统节日属于可预期的热点营销，主要用来进行品牌营销，在用户面前露出，用白话说，就是混个熟脸；但是也有品牌借助24节气包装卖货。 24节气最常见的是借势海报，其他形式较少见。海报比拼重在看哪家的更有创意。 过往案例： 杜蕾斯腊八节#腊八节，就要喝粥，吃豆豆#海报 ▲杜蕾斯腊八节海报 洽洽食品腊八节遇上小寒的海报 百雀羚借势24节气卖货海报及24节气品牌推广视频 三、情人节 关键词：鲜花、礼物、情侣、单身狗、戒指、约会 适用对象：全行业，尤其是需要借势卖货的商家 操作说明：一年中共有12个情人节，具体包括： 1月14日日记情人节、2月14日情人节、3月14日白色情人节 4月14日黑色情人节、5月14日黄色玫瑰情人节、6月14日亲吻情人节 7月14日银色情人节、8月14日绿色情人节、9月14日相片情人节 10月14日葡萄酒情人节、11月14日电影情人节、12月14日拥抱情人节 同时加上520网络情人节、中国传统七夕、912示爱节，一年中至少有15个与情人有关的节日，情人节之间的借势营销可以相互借鉴。 目前我们主要关注2月14日的情人节、520网络情人节以及七夕三个重大节日。 可以从以下几个方面考虑情人节相关营销点： 1、主要对象 是针对情侣，还是针对单身狗，还是分为情侣篇和单身狗篇。前些年的情人节大部分营销者都把注意力放在情侣身上，但这几年，有不少商家逆向思维，不仅仅关注情侣群体，还关注单身狗群体，获得了不错的反馈。 如vivo七夕节分别推出了恋人篇和单身篇。 “恋人篇”记录了情侣生活的小细节，小感动，将情侣间的相处用恰当的语言表达出来，情侣看到仿佛就是在说自己。 “单身篇”直击单身狗的痛点，把单身狗可能遇到的问题都晒出来，并直接怒怂回去，以戏谑的方式表达了单身狗积极的生活态度。 2、过节有关的物品 鲜花、戒指、看电影、聚餐等属于传统意义上，大家关注较多的点，近年也有商家借助情感嫁接，卖非传统意义上的商品。 2017年网易严选的七夕节#恋爱物语#，针对情侣情人节送礼的痛点，结合自家严选商品的特性，网易严选启动9位漫画家描绘9种告白。将自家的拉杆箱、录音盒、零食、电饭锅等并非传统意义上的礼物，打造出不一样的告白神器。 3、对过节的态度 不仅仅是祝福，也可以是恶搞。 滴滴七夕节的#破坏之旅#受到单身狗的热烈欢迎。实力恶搞。 ▲ 扫码体验 四、春节 关键词：春运、抢票、团圆、回家 操作说明：这里把小年、除夕、春节、元宵节等几个话题一起表达，重点关注除夕和春节，但不局限于某一天。 春节是一个比较宏大的问题，涉及的东西比较多，需要多方面考虑。可以从过年前、过年中以及年后3部分来分析。 1、过年前 外面的游子想回家，可能会涉及抢票。这当中一个比较大的话题点就是春运，春运路上见闻、春运旅途艰辛、维护春运的工作人员很不容易、春运路上的人就是迁徙的鸟儿……年前还要准备年货，大扫除、准备对联等过年的物料。 回家的路上有什么样的故事呢？ 2、过年中 走亲访友，遇见七大姑八大姨的提问，婚姻问题、相亲，孩子问题等。在家看春晚，吐槽还是褒奖？ 春节也可以很喜庆，今日头条开启发红包模式 3、过完年 返程上班，与家人离别，妈妈精心准备了一包包吃的喝的，踏上外出的旅途，看到父母老了，不舍孩子…… 呈现形式上不受限，图文、海报、H5、短视频都可以，能呈现主题就可以。 苹果拍摄的春运短片《三分钟》，不是每一个人过节都能陪在家人身边。 五、读书季 关键词：学生、青春