网络营销案例50网络广告的独特优势.docxVIP

三、网络广告的独特优势 与传统媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及户外广告相比，网络广告的独特优势主要表现在以下几个方面。 （一）传播范围极大 网络广告可以通过国际互联网，把广告信息全天候地传播到世界各地，不受时间、空间的限制。根据中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center， CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，全年新增网民5?653万，互联网普及率为59.6%。这些网民一般具有较高的文化和消费水平，是网络广告的目标群。只要具备上网条件，他们可以在任何地方随时浏览网络广告信息，而且具有一定的消费能力。这种效果，是传统媒体无法实现的。 （二）非强迫性传播咨询 网络广告属于按需广告，不会将广告信息强行灌输到用户的大脑中，它具有分类广告的特点，可以由用户自由查询，并将用户所需的咨询集中传送给用户，这样不仅大大节省了用户的时间，而且还可避免无效的、被动的注意力，因而更容易为用户所接受。 （三）受众数量可以准确统计 利用传统媒体做广告，很难准确地知道究竟有多少人看到了广告信息，而网络广告则可以在互联网上通过权威公正的访问者统计系统，精确地统计出每个商家的广告被多少个用户浏览过，以及这些用户的基本信息、查阅的时间和地域分布，从而有利于商家正确评估广告效果，审定广告投放策略。 （四）灵活的实时性和低成本 在传统媒体上发布广告后很难随意更改，即使可以改动也往往需要付出很大的资金投入。而网络广告则可以按照需要及时变更广告的内容和形式，这样一来，商家的经营决策也可以及时得以变更、实施和推广。 （五）强烈的交互性和感观性 由于网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，访问者可以随时对某些感兴趣的商品进行浏览、加强了解，只要点击就可以得到更详细的信息，从而使访问者能亲身“体验”商品的基本功能，以及商家的相关服务和品牌知名度。如果能将虚拟现实等新技术应用到网络广告上，以图、文、声、像的形式传送多感观性商品信息，让访问者身临其境地感受商品的特性和服务，并能实现网上预订、支付与结算，将大大增强网络广告的实效。 （六）针对性强 不同类型的网络平台拥有不同类型的用户群体，而网络广告的受众通常是该用户群中最有活力、受教育程度较高、消费水平最高的群体，网络广告可以帮助商家直接命中最有可能的潜在用户。