膳食营养补充剂行业分析1.0.pdfVIP

膳食营养补充剂行业分析 （一）膳食营养补充剂的定义和分类 1、膳食营养补充剂的定义 膳食营养补充剂属于保健食品 ，保健食品是介于食品和药品之间的一种特殊食品，不 以治疗为目的， 但能调节人体的某种功能。按照保健协会的定义， 是以维生素、矿物质及及 动植物提取物为主要原料， 通过口服补充人体必需的营养素和生物活性物质， 达到提高机体 健康水平和降低疾病风险的目的， 一般以片剂或胶囊剂等浓缩形态存在。 与传统的保健品以 中医理论为基础不同，膳食营养补充剂以营养学和预防医学为理论基础。 2、膳食营养补充剂与传统保健食品的区别 表 1：膳食营养补充剂与传统保健食品的区别 项目 膳食营养补充剂 传统保健食品 定义 以维生素、矿物质及动植物提取物为主要原 具有特定保健功能的 料，通过口服补充人体必需的营养素和生物 食品。即适宜于特定人群 活性物质，达到提高机体健康水平和降低疾 食用，具有调节机体功能， 病风险的目的。 不以治疗疾病为目的食 品。 理论依据 现代营养学和预防医学为理论基础 大部分是以中医理论为基 础。 原料 维生素、矿物质、动植物提取物。 以药食同源的中草药或动 植物提取物为主要原料。 组方依据 各国根据本国国民饮食和生活方式，制定 膳食指南及营养素摄入量的指导性文件，并 以此作为膳食营养补充剂配方制定的主要 大部分是以中医配方为依 依据。如《中国居民膳食指南（ 2007 ）》和 据。 《美国膳食指南（ 2005）》。 作用 解决营养素摄入不足和营养失衡所引发的 针对某种症状进行机能 问题，提高机体健康水平，降低疾病风险。 调节，如帮助肥胖者减肥。 适用人群 各种营养素缺乏的人群，如需要补充高叶 针对有特定需求的人群 酸的孕妇、 需要补钙的儿童。 设计，如便秘者、肥胖人 群等。 推广模式 以营养与健康观念教育为主，以品牌广告 一般以产品概念和产品 推广为辅。 功效为基础，以功能性广 告推广为主。 代表企业 安利 纽崔莱 、NBTY自然之宝 、GNC健 太阳神、红桃 K。 品牌 安喜 、汤臣倍健、养生堂。 代表产品 蛋白质粉、多种维生素及矿物质、鱼油等。 太阳神口服液、 红桃 K 口