第三章第五节展览的策划.ppt

. 第五，导览员的配备 （5）与展览相关的活动设计 第一，与宣传有关的活动设计 ①美术馆刊物 古根海姆美术馆刊物 ②美术馆网页 ③小型宣传册 ④电视、广播、报刊媒体 ⑤户外广告牌 ⑥展馆外大型看板 亚特兰大的High Museum of Art博物馆贴出的法国卢浮宫珍宝展的大型展板设计 ⑦公交车车身的广告 2007年12月，在美国迈阿密举行的“Sea Fair”展(The Miami Beach Marina)的车身广告 学校外视觉艺术教育 第五节 美术馆教育活动 一、 展览 （三）博物馆展览的成功策划 1、展览策划的重要性 酒香也怕巷子深 美国西雅图艺术博物馆 观众少 收入少 裁员 展览少 观众少 厦门美术馆2008年1月、2009年1月 中国美术馆馆藏精品展 2、策展的方式类别 （1）总策展 总策展一般指美术馆独立策展，自己聘请总策展人，建立自己的策展团队，自己发起、组织、策划展览。 （2）客席策展人联席策展 邀请来自不同艺术领域、单位的客席策展人加盟策展团队联合策展，并不邀请他们独立策展 。 （3）独立策展人策展 由与美术馆无关的独立策展人策划展览，美术馆展览团队仅履行行政配合和服务的职能。 （4）引进展 由于美术馆自身资源不足，引进其他美术馆的优秀展览和独立策展人策划的展览。 这也是美术馆借助外部资源学习借鉴他人经验的一种方式。 要避免被动引进。 中央美院美术馆：卢浮宫藏意大利文艺复兴珍品展 2010年11月28日展至2011年1月23日 （5）征集展 指美术馆面向社会征集一定主题的展览，并评审与挑选作品，组织展览。 刘海粟美术馆：“日常影像———数码瞬间2007图片展” （6）巡回展 可以是和其美术馆或单位联合策划展览，就像厦门美术馆展出的国家重大历史题材美术创作工程巡回展。也可以是自主策展到其他美术馆巡回展览。 大型展览所涉及的工作很复杂，并涵盖不同的专业领域，如：行政、展品保存维护、学术研究、策展诠释、展示设计、执行与布展、媒体宣传、教育推广活动、画册及相关出版品、成果评估文献纪录、公共事务与安全防御等等。 美术馆可以通过巡回的方式进行业内联合，分摊经费与人事上的成本和开支，降低预算压力，增加美术馆的经费运用。 3、如何策划展览 （1）项目分析 拟展项目的内容、特色、数量、占有的空间面积、来自的国家或地区、民族宗教习俗、本地自然的气候条件、展馆自身的软硬件满足的程度及对展览的特殊要求等。将预计展出的展览与以往在美术馆展出的类似项目进行比较分析，初步分析其优缺点。 商业运作保障的分析 （2）主体观众群的定位 应根据展览所在城市人口的总体素质、开放程度、生活理念的条件，以及该城市海陆空通畅的程度、对周边城市甚至省份相关人群的辐射力等因素做出综合评估。 ①专业队伍人群：包括多年从事艺术创作、教学和专家型人群； ②大、中专专业美术院校的学生； ③社会中各类的职业艺术家、文艺工作者及爱好者； ④非专业院校、社会上对不同门类艺术的爱好者； ⑤考虑是否有团体参加，如各类院校、大型企业、跨国公司等集体参观的可能性及如何在策展中引导这类群体。 ⑥其它因素的影响，要考虑拟定的展览在该城市中如季节、法定节日等因素及可能出现的其它重大事件对展览的影响程度。 （3）展览定位和名称的确定 要根据展览的内容和对主体观众群的确定来确定展览的定位和展览的名称。如是学术型的专业展览还是基于大众的展览，或者是娱乐型的展览。然后还要确定展览的名称以及对展览名称的解说，也就是副标题。 “时代·乡土·农民”——中国美术馆馆藏精品展 舞蝶迷香径，翩翩逐晚风 ——宋徽宗的御花园 在确定展览的名称时，既要考虑到展览的内容，好要考虑到主体观众的学习心理。有时一个好的名称可以增加展览取得成功的几率，提高展览的教育性和娱乐性。 内蒙古博物馆 “草原动物化石展” “濒危草原动物的呼号” （4）展览的设计 第一，作品的展示密度和形式。 第二，合理安排展览的文字介绍 合理安排说明牌上的文字 用简单易懂的语句撰写说明牌上的文字 “兽叔盨，虢国墓地M2006出土” “盨，周代人盛饭用的饭盒” 第三，注重展览中观众的参与性 从美术馆的展览效果来看，互动性的展览往往更能吸引观众的注意 丁乙 台湾艺术家林俊廷 ——消失的时态 第四，作品的保护、安全、运输、安装、拆除