网络营销与策划09九 网上营销渠道策略.pptxVIP

第九章 网上营销渠道策略9.1网上营销渠道概述9.2网上营销渠道设计9.3网络时代的新型中间商9.1网上营销渠道概述网上营销渠道是指网上产品或者服务由生产者向消费者转移的途径，又称为网络营销渠道。9.1.1 网上营销渠道分类 1、网上直接渠道和网上间接渠道 网上直接渠道是指生产企业不经过中间商、通过互联网订购后直接将商品从生产者销售给消费者的营销渠道。 网上间接渠道是指把商品经由融入互联网技术后的中间商销售给消费者或使用者的营销渠道。 2、网上宽渠道和网上窄渠道 网上宽渠道是指将网上产品或者服务提供为消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上选择两个以上中间商销售本企业的产品和营销渠道。9.1网上营销渠道概述9.1.1网上营销渠道分类2、网上宽渠道和网上窄渠道 网上窄渠道是指将网上产品或者服务提供为消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上只选择一个中间商的营销渠道。3、网上短渠道和网上长渠道 短渠道是指将网上产品或者服务提供为消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道。 长渠道是指将网上产品或者服务提供为消费者时，经过两个或者两个以上中间商环节的网上营销渠道。9.1网上营销渠道概述9.1.2网上营销渠道功能1、网上订货功能： 网上订货功能是指为消费者提供产品信息并实现网上订单的功能。2、网上结算功能： 网上结算功能是指通过网络收取货款的功能。3、网上配送功能